01

翻车总是来的措不及防。

前脚79元眉笔事件刚刚过去没几天，后脚李佳琦一顿“上课”又把消费者狂贬，这波属实是好了伤疤忘了疼。

李佳琦，你可长点心吧。

事情是这样的，前几天李佳琦正常开播，带货了一款“新中式”上衣。所谓的“新中式”，说白了就是将传统服装元素和当下现代风格做一些融合，让中式穿搭更适合今天的年轻人。

这本来是个很正常的事，赚钱嘛，古今结合没毛病。

但问题在于既然要做“新中式”服装，肯定也要了解、尊重一些传统习俗。用六小龄童老师的话说就是：“改编不是乱编，戏说不是胡说”。

李佳琦恰好就在这里翻了车。

先补充一个历史小知识，在古代由于没有拉链等工具，所以古人都是采用盘扣来固定衣服前襟，而盘扣的位置和数量很有讲究。

一般来讲，普通人的常服盘扣均为右衽，数量则为三、五、七等单数，寓意吉祥和完整。

至于左衽，一般都是为逝者准备的寿衣才会采用，以示生死之别。

总之一句话，左衽和右衽可不仅仅是方向不同，里面的内涵区别可太大了，所以即便今天的“新中式”服装也基本都采用右衽。

但偏偏，李佳琦带货这款所谓的“新中式”上衣，不仅盘扣均为左衽，数量也只有两个，简直离了个大谱。

 

我就想问，买这样一件“寿衣风”新中式服装穿，真的不嫌晦气吗？

这件服装一出来，立马引发了网友群嘲，难道李佳琦背后的选品团队连这点功课都不做的吗？

事实上，在此前一场国外红毯中也出现过左衽中国风礼服事件，但那件衣服毕竟是国外设计师设计，还尚能理解。但李佳琦作为土生土长的中国人，还是面向数千万用户的知名人物，背后团队在选品时候没有一个人注意到这点，确实有点不应该了。

往小了说，这是工作不认真，往大了说，那就是历史文化涵养不足。作为公众人物，有些该补的功课还是要补一下的好。

02

到这儿事还没完，如果仅仅是一件服装出错，大家或许还不至于声讨，但接下来李佳琦的操作，直接让人梦回“79元眉笔”事件。

“新中式”上衣之后，李佳琦又上架了一款泡泡连衣裙，可能是大家审美不同，当然，也可能纯粹是这款连衣裙确实款式太丑，总之直播间弹幕全是类似“裙子好丑”这样的评论。

 

本来吧，用户吐槽商品丑也是件很正常的事，毕竟掏钱的才是大爷，消费者连这点权力都没有吗，对吧？

那李佳琦作为带货主播，自然可以解释说大家审美不同啊、它的材质好啊、设计感啊之类的，总之不要去怼用户就行。

但李佳琦偏不，非要开启说教模式，称“可能是地域不同，在上海，很多同事都会买这件（连衣裙）”。

好家伙，本来就一点普通的小问题，愣是被你整成了一场直播事故，还附带地域攻击属性，原来上海人这么高贵的吗？

有广东网友发问：“上海的美眉真的这么穿吗？”

又有上海网友回怼：“我！们！没！有！这！么！穿！！！”

李佳琦这一番解释，直接带头标签化了上海女性，还对全直播间观众造成AOE伤害，可谓攻击力十足。

其实比较下这件事和眉笔事件不难发现，最终李佳琦翻车的原因固然有商品的问题，但李佳琦迫切为产品站台，甚至不惜得罪观众的傲慢才是根源。

花西子事件时，用户吐槽了句眉笔好贵，就被李佳琦反问“哪里贵了，这么多年你努力了吗？”

 

连衣裙事件，用户吐槽裙子好丑，李佳琦则直接怼“上海这边同事都会买”。

表面上看，这是李佳琦怒怼观众维护产品，其实本质上，或许是李佳琦在从底层一步步爬上今天这个位置之后，已经很难再容得下观众对自己的质疑。

就像一路追随李佳琦的某些粉丝说的那样：他的眼里已经没有光了。

数年如一日直播带货已经消磨掉他最初的热情、从底层崛起最终登顶也让他早已脱离最初支持他的观众。

今天的李佳琦，或许早就该离开直播间了。

03

在此前的一场直播中，李佳琦曾面对镜头说到“我可以不用工作了”、“真的，每天头痛到死，每天坐着这儿”。

平心而论，对于李佳琦而言这些话确实会是内心真实感受。

打拼多年，成为直播电商圈最顶级人物，数年如一日面对镜头产生厌烦情绪都可以理解，早已实现财富自由的他也确实不用工作了。

李佳琦累了，但不能停下。

说完那些话后，李佳琦身边助理马上接过话茬称“但他必须工作”、“佳琦会在这里一直陪伴大家，所以大家放心”。

很明显，李佳琦想要退，但美ONE这艘巨轮还没有做好失去李佳琦的准备。

事实上，和李佳琦相比，多数头部直播机构早就开始削弱头部主播。

剥离最彻底的当属薇娅与谦寻，虽然薇娅退居幕后属于被迫，但谦寻也确实很快、很好做出了应对，马上搭建了蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社等直播间，如今稳居直播圈第二梯队。

此外，罗永浩官宣退网，交个朋友正式“去罗永浩化”，开始以团队化、矩阵化的形式进入直播电商新阶段；辛巴也早在2020年便开始有意淡出幕后。

甚至在前段时间，经历小作文风波之后，东方甄选也彻底剥离了董宇辉，给了董宇辉单独的与辉同行直播间与东方甄选切割。

毫无疑问，去头部主播已成大势所趋。

这种情况下，整个商业帝国全维系在李佳琦一人身上的美ONE也开始寻找下一个“李佳琦”。

去年李佳琦直播间短暂被封后，再开播的李佳琦出境时间明显缩短，美ONE还专门搭建了两个全新的直播间，来给新人发展的机会。

此外，美ONE甚至还专门为主播们开设了一档综艺《所有女生的主播》，试图寻找下一个李佳琦，然而时至今日，整个美ONE业绩仍基本与李佳琦挂钩。

毕竟李佳琦与美ONE间的捆绑程度太深了。

不过，经历这数次翻车事件，或许也能给李佳琦、美ONE一些警醒，加快李佳琦淡出幕后的过程，培养更多腰部主播、不要再将美ONE系于李佳琦一人。

毕竟，李佳琦也早就不想干了。