游戏产业中的术【游戏买量】是什么意思?

图片[1]-游戏产业中的术【游戏买量】是什么意思?-巨量笔记nn简单来说,“游戏买量”指的是游戏厂商在网盟、社媒平台等渠道投放游戏广告,并通过落地页或者直达下载链接的形式,获取用户。nn回望国内游戏市场发展,这一获取用户的方式大概是从2018年开始流行的。在这之前,应用商店(手机自带的应用商店、豌豆荚、应用宝等等)是游戏产品获取用户的主要来源,渠道商通过联运的方式与游戏厂商合作。nn在早期的国内手游市场,由于流量集中在渠道,手游发行受渠道限制非常大,分成比例最夸张能达到二八分成(游戏厂商拿到的是二成)。但是随着互联网流量场景的迁移,手游行业在2018年前后开始出现“买量”——简单来说就是游戏厂商自己(或者委托第三方)在一些社区平台、网盟等地方进行广告投放,用户点击广告跳转下载,而不是从渠道商店获取用户。通过这种方式,游戏厂商重新掌握了主动权和足够的流量。nn那么,游戏厂商想要摆脱这种困境,自然需要在别的地方找流量和用户。正好从2017年开始,移动互联网流量场景开始变迁,用户更多往社媒平台倾斜(比如微博),这给游戏买量的兴起奠定了基础。nn如今,“买量”已经成为了游戏厂商提升曝光、获取用户的常规手段,买量策略和打法也越来也有成熟、越来越讲求精细化。特别在游戏出海这块,海外的渠道和买量发展都非常成熟,如果想做好海外市场,“精准买量”是不可或缺的。而且,在“买量”成为主流趋势之后,市场出现了很多第三方广告投放情报工具和平台,选对并合理使用相应工具,也能够帮助我们实去实现更高效也更长期的广告投放效果。nn在算法推荐的普遍应用下,我们使用合适的广告投放工具,可以大大增进精准投送的准确度。此外,也可以借鉴竞争对手的广告投放策略,像 AppGrowing国际版能提供海外广告投放中包括广告投放渠道、广告投放地区等信息在内的各类广告情报。nn还有,我们如果想进一步了解目标受众的聚集地,还可以关注各大媒体渠道的用户分析报告,并且进行实地考察,了解地区、平台渠道与自家产品的契合度。nn另一方面,除了提升投放精准性、优化投放策略,广告素材的吸引力也非常重要。行业中往往有被广泛应用的广告素材,这些广告素材经过先行者的验证,有机会获得好的点击效果。因此,需要对竞品的广告素材做分析,来了解我们的用户当下喜欢看什么素材、又有哪些新的痛点可以发散创作。nn很多广告投放工具都有关于素材追踪分析的功能,比如 AppGrowing国际版追踪大量在海外投放的广告素材,广告主可以借助该工具借鉴分析投放在不同地区、渠道的广告素材。nn更多出海情报信息,可以登录AppGrowing国际版https://s.ymapp.com/1eFeA0进行进一步了解。新用户注册即可获得VIP试用机会nn 

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