在2023年9月7日时,抖音直播发布公告称,将推出新版健康分管理制度,平台将根据直播日常直播行为予以账号健康分,并依据分值对主播账号采取阶梯式管理。针对分数较低的主播账号,抖音将采取减少直播推荐、限制使用 PK 及打赏功能、中止违规直播收益资金提现及回收直播权限等措施。
该健康分管理制度时隔几个月,2024年1月3日正式上线。
据了解,“健康分”初始分值为 100 分,一次违规扣减 1-8 分不等,通过专业或优质主播申请的主播可以获得最高 120 分初始分值。扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定,同一个违规内容下,粉丝数或直播间观看人数更高的主播,会被额外多扣 1-5 分。
具体健康分管理规则如下:
抖音开通此功能后首日处罚:无限回收直播权限主播190人;关闭礼物收入并禁止使用pk功能的主播303人;禁止使用pk功能主播567人;限制单日pk次数上限的主播3688人。同时,有27500名主播通过专业或优质主播申请。
另外还表明了高发扣分类型,如图所示:
除此之外,完成线上学习或持续合规直播,主播可获得加分机会。累计5天直播两小时并无违规的情况下,可增加5分。
与以往直播管理处罚不同的是,现在的直播间考察的是主播的长期表现,累计次数过多,将失去直播收入。
接下来,抖音平台将会逐步完善主播管理机制,与各方合力促进行业发展,打造合规、健康的直播环境。
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在此之前,抖音针对平台主播的处罚,仅仅是一次性警告、中断或暂时收回直播权限等等。
此外,与扣分制度相对应的,还有加分制度。
根据介绍,主播完成线上教育或者持续合规直播,就可以获得加分的机会。
具体来说,主播累计 5 天每日直播 2 小时且无违规,则可以增加 5 分,平均每天增加一分。
不得不说,这份面向主播的新规,各项细则考虑的还是比较合理和全面的。
据悉,在健康分制度上线首日,就有近 5000 名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限,其中 303 名主播被关闭收礼物权限。
处罚时间太短、力度不够,在一定程度上纵容了主播的违规行为。
而有了健康分制度,则依据的是主播的长期表现以及各项综合指标,也迎来了阶梯式处罚,还是很具有参考意义的。
希望在这份新规的加持下,抖音直播内容生态能够变得越来越健康吧!
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