别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!

图片[1]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

DOU+到底是什么?

我们先来看一个抖音官方的解释:图片[2]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

由上图所示,DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

但是,区别于信息流广告, DOU+采买的流量,不具有广告标记,且与视频的自然流量共享频控规则,可以无缝融入抖音推荐流。这个就是DOU+最大的价值,它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。

相比于我们熟知的粉丝通、广点通,抖音Dou+的用户触达成本更低(100元/5000人,平均每个曝光成本仅2分钱),如果用户反馈足够好的话,甚至可以带来二次曝光,成为“热门视频”,从而盘活整个账号。

先要明确一点,Dou+是一个视频加热工具,起到的是引擎助推作用。

我们在Dou+投放的时间点选择上,很关键。一般的做法是,视频发布之初就投,看到视频有爆的苗头,就用 Dou+助推一把,让视频爆的几率更大。让原本只有百万播放量的,通过Dou+增长到千万播放量。而一旦错过了视频助燃黄金期,再怎么烧Dou+都无济于事。

想获得精准投放效果,需要选择「自定义方向」或「达人相似粉丝」投放Dou+。

比如,你是科技数码号,那么投放给相似账号的粉丝,效果和转化会更好。

Dou+投放的 3 大常见误区

1、过分依赖DOU+效果

DOU+只能起到助推、锦上添花的作用,视频能不能爆,关键还是内容,内容不行,投再多的DOU+也白搭。

2、忽略视频内容质量

一定要确保视频质量优良,在7秒以上,没有任何违规因素,才能进行豆荚投放,如果视频有违规的话,是不能通过审核的。图片[3]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

3、错过豆荚投放最佳时间

需要注意的是,豆荚要在视频发布初期投,越往后,DOU+效果越不明显。

我是卫阳,专注于抖音直播电商的90后创业博主,有志同道合的朋友,一起交流共勉。

使用DOU+的视频在哪里展现?

使用DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里,根据抖音的智能推荐算法,视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

展现之前,可以自定义选择【系统智能投放】或者【自定义投放】:

  • 系统智能投放:系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

  • 自定义投放:自主选择想要看到视频的用户类型:比如性别、年龄、地域、附近商圈等。图片[4]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

 

什么样的视频可以投放Dou+?

1、必须是原创视频,视频内容完整度好,视频时长不短于7秒;

2、视频内容本身不能含有其他APP水印,不能使用非抖音站内贴纸或特效;

3、内容优质有趣,多参与挑战,多使用热门音频;

4、其他等符合DOU+规范的视频。

怎么投放DOU+效果更好?

 

1、投放之前,要思考清楚

是否有清晰的粉丝画像?是否有明了的引流目的(线上or线下)?

如果有的话建议选择【自定义投放】,如果没有就选择【系统智能投放】。

2、先验证,后投放

Dou+虽然是我们用钱来买流量的手段,但目的还是为了获取粉丝,增加曝光和关注。

  • (1)先看视频的原始流量(视频发出去之后,系统的推荐以及粉丝的反馈);

  • (2)反馈好的视频,说明能够得到粉丝认可,适当投放Dou+;

  • (3)如果第一波没有反馈,硬推的话,可能有曝光,但是带来的增粉效果,以及带动视频进入更高推荐池的效果就远不如反馈更好的视频。

 

3、投放的时间

一般在出现爆款、小爆款视频之后,且爆款视频推送流量结束时:

  • 一方面,不浪费系统本身给你的推荐量;

  • 另一方面,便于计算Dou+的具体推送数据;

  • 第三,爆款联合Dou+,更容易引发视频的二次系统推荐。

一般来讲,后台显示的推动量会大于购买的推送量。

选择投放时间

我们要抓住下班的高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10点到11点半,抖音平台是有一定的审核机制,他可能审核半个小时甚至一个小时,流量才能够滚得起来。当审核通过后,再去投dou+,投100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。

另外两个高峰期时间段是下午5点-7点,还有晚上10点,这个需要根据不同的内容去选择更新的时间。
DOU+定向版有两种投放形式(速推版这里不多说):定向版最大推荐图片[5]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

投放的时候有两点需要注意,第一,选择小金额、低时长进行投放。投放结束后,第一时间看结算报表和视频监控数据,若效果佳,可以追投;若效果不佳,及时止损。

第二,尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放,粉丝量越大,粉丝特征越分散。

爆款视频的判断要根据已有账号的推送量,不同账号所处的领域、人群不同,爆款视频的推送数据也彼此差异。

1、对于新账号来讲,推送超过10W,可以投放Dou+;

2、对于老账号来讲,单个视频播放量超过平均数据的5倍左右,可以投放Dou+。

作为抖音上的关键推广工具,只有掌握了DOU+高效正确的使用方法才能实现效果最大化。

投Dou+是一门技术活

如果不懂方法和技巧,盲目投个几千上万块的Dou+,可能兴不起一点波澜,达不到预期效果,费钱不讨好。

怎样才能精准投放Dou+,做到性价比最高呢?

首先,看看投DOU+如何操作?

操作很容易:点击抖音视频播放界面右下角「…」,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门。图片[6]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

 

据官方的介绍,平均100元可以让视频增加5000的播放次数。在界面可以选择系统智能投放,自定义投放或者是达人相似粉丝投放,根据自己的情况进行选择支付费用等待人工审核即可。

什么样的作品适合投放Dou+?

在进行推广的时候,都是要对推广的素材进行定向评估的。切记盲目投放!
决定一个视频能否上热门的主要因素有4个:完播率、点赞率、转发率、评论率、均播放率

通过大量实操,总结出来的经验,适合投放抖音DOU+的视频,至少需要满足以下5个点:

① 完播率:五秒完播率达到60%;② 点赞率:一般点赞率达到5%-10%,就有爆的潜力;③ 转发率:一般转发率在1%左右;④ 评论率:1%左右。⑤ 均播率:达到50%以上。

抖音的推荐机制是叠加的,作品发布后,达到500播放量,且5个指标综合数据不错,就可以进入下一级流量池。所以,做好内容是关键中的关键。

创作视频时要遵守以下三点:

1、把握底线,不能含有违法违规引人不适的内容。

2、坚持原创,不能搬运站内外其他用户的视频。

3、营销有道,不能长时间展示商品及品牌。

图片[7]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

新手起号,可通过DOU+加速账号冷启动

第一个作用就是通过自定义投放,为内容定义精准用户,帮助账号冷启动。
在开始之前,还是要先说一点关于推荐算法的知识。图片[8]-别再盲目使用了,这才是“Dou+”正确的用途,看看抖音官方解释!-巨量笔记

不能投DOU+证明视频被限流?

注意:通过DOU+并不能判断视频被限流!!

部分账号认为自己不分配流量的原因因为露腹肌,这种说法并不非常准确。

抖音官方-电商小助手上周也直播澄清:抖音并不会对正常账号限流或关进小黑屋,所有内容都需要符合国家法律要求。正常情况下播放量不好请关注内容问题。

最后再分享一些投放DOU+的小建议:新号第一个视频首次投放建议选上午10点左右的时间,投放时长12小时,下午5点左右投放时长6小时也是个不错的选择。记住小范围尝试,先丢个100试试水。如果是做抖音带货,当DOU+金额消耗30%-50%时,查询产出佣金。如果产出大于消耗金额,可以等结束后再算一下投产比;产出小于消耗金额,可利用隐藏视频方法中止投放。

 

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞8赞赏 分享
评论 抢沙发
头像
高楼平地起,评论全靠你~
提交
头像

昵称

夸一夸
夸一夸
还有吗!没看够!
取消
昵称一键发评表情图片

    还没有评论,发表第一个评论吧