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近年来，随着家居行业数字化营销的深入，越来越多商家品牌更加关注高潜力人群的渗透，更加强调效果广告的有效触达。过去粗暴依靠定向找人方式必须不断升级，系统化、精细化成为单品建材线上获客重点工作内容，腾讯广告平台高效助力单品建材类客户线上营销精耕细作。

例如：海量人群触达机器自动定制高潜人群转化模型适配的投放链路、行业节日玩法及营销策略、优质的落地页创意等促进转化，今天就让我们一起来先学习解锁——家居建材单品行业在腾讯广告投放中的链路玩法及营销节点策略小指南吧！

腾讯广告版位优势及推荐

腾讯广告平台的优势在于其庞大的用户群体和精准的数据分析能力。利用腾讯旗下众多社交媒体和游戏平台的资源，广告主可以触达到广泛的潜在客户。同时，借助腾讯强大的大数据处理技术，广告投放可以更精准地定位目标用户群体，提高广告转化率。此外，腾讯广告平台还提供了丰富的广告形式和创意工具，帮助广告主提升广告内容的吸引力和互动性，进一步增强广告效果，提升品牌知名度及产品销售转化能力。

例如：在腾讯广告的版位中，我们可以分为三大信息流资源+两大搜索资源位置，其中家居建材单品行业最推荐的广告版位是微信广告：朋友圈广告+视频号+公众号广告，然后就是搜索版位的微信搜一搜及QQ浏览器等按关键词精准搜索的广告版位。当然，广告主如果预算充足，想要多版位平台投放也可以在广告后台自主选择。

行业链路玩法推荐

▶表单收集客资

◆链路概述

表单信息填写链路目前为止用户接受度最高，对广告主的制作创意能力要求较低。同时也能收集到足够的信息内容供广告主跟进，因此，该链路是单品建材类使用较多的。

◆链路跳转示意

用户在广告位刷到广告后→进入落地页浏览→输入姓名&电话进行留资→广告主在腾讯线索管理平台进行回访，依据客户留资后的反馈进行线索标记，提升账户人群模型，从而更好地进行线索的深度优化拓展，有利于拓展触达到更多符合广告主目标的潜在用户。当然广告主商家也可以在自主CRI进行线索跟进，但是需要api打通，这样的数据回传会更加精准及时。

◆行业版位推荐：腾讯广告全流量。

图片来源：腾讯广告

1.公众号关注——注册

①链路概述

针对部分用户处于隐私考虑不愿意直接填写表单信息的现状，单品建材客户可以设置轻量化转化目标：公众号关注。用户关注公众号后成为私域流量，再通过AI客服，引导客户开口完成信息注册。同时公众号也能通过广告主日常推送的资讯及活动持续影响用户心智，转化成自有私域去培育，以便更好地促进粉丝开口率及后期的复购。公众号关注吸粉，该链路是单品建材类投放的主要链路。

②跳转形式

用户刷到广告后→进入落地页浏览→点击关注公众号按钮→进入公众号→AI客服进行控客，引导用户留资。

③行业推荐版位：朋友圈、视频号、公众号。

图片来源：腾讯广告

④链路落地页亮点解析

◆落地页切换多场景展现多款精美家具。

◆转化组件醒目，展现9999套餐利益点，配合多触点强势引流。

◆“反正不要钱”，来了解一下吧，拿捏用户“来都来了”的心理，制造活动噱头，吸引关注转化转化组件文案。

2.微信客服在线链路

①链路概述

微信官方提供的临时会话能力，该功能可以连接微信内外各个场景如：公众号、小程序、视频号。用户无需添加客服即可发起聊天且与微信聊天体验一致。所有的客服聊天记录都会出现在微信中，方便商家广告主查看与找回，即时聊天跟进。配合第三方工具可实现AI客服在线对接，更有利于提升人效。

图片来源：腾讯广告

②跳转示意

用户在广告位刷到广告后→进入落地页浏览→点击在线咨询组件→自动跳转微信客服界面进行咨询，更加高效直接对接用户需求。

③推荐版位：朋友圈、公众号（视频号推广需报白名单）。

图片来源：腾讯广告

④链路素材亮点解析

◆22平方米的门+柜合理利用空间分配+低价带给客户，低预算高利用空间心理预期。

◆加上下方组件，4种装修类型，覆盖客户范围广，组件突出，留资暗示性强。

◆转化组件文案：二手房+精装房+毛坯房+局部改造。

行业节日玩法及营销策略

春季万物生长，2024年家居装修单品需求即将迎来了爆发期；3月份，女神节、消费者权益日、睡眠日，三大节日接连到来，单品建材客户可以结合人群特点，准备节日营销素材；把握春装季获客的机会。

图片来源：腾讯广告

1.流量趋势

3月整体流量库存充足，竞争环境宽松，建议适时增投，把握机会。单品建材客户可根据自身进行综合投放，更好地扩大曝光，降低成本，提高获客量。

2.玩法建议

企业可借助重大节日，打造品牌BIG DAY！

例：宠爱女神·专享清单，品牌携手微信视频号，公私域联动，打造春日狂欢节！通过噱头热点高效推广获客！

图片来源：腾讯广告

行业广告放量策略

①广告位选择上，侧重对青年群体日常社交场景，如朋友圈、公众号、视频号信息流等；扩充流量场景，搜一搜、PCAD信息流等。

②提前储备广告物料和创意，设置全天投放。

③如投放限时优惠，可考虑合约保量投放，或者重点人群提高出价和增加广告数或广告位来竞争拿量。

④使用自动扩量、一键起量、优先拿量能力，并适当提升出价来提升获量能力。

⑤盯紧基操，保证差异化投放，线索及时打标，回传系统，优化模型。

小结：以上就是今天关于家居建材单品行业投放腾讯广告的投放链路及营销玩法指南。线上获客想要高效有成果，未雨绸缪，敢为人先尤为重要，希望今天本行业的分享能够让各位商家广告主有所收获，在腾讯广告投放中有着更好的参考借鉴，把握好平台适配的链路玩法及结合营销热点噱头，打磨好产品与品牌服务，蓄力待发，必然有不一样的收获！

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