巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?

如何运用云图解决品牌生意场景难题?

在具体生意实践中,各种场景问题纷繁复杂,同样是人群策略、内容策略,在不同场景中往往需要不同的使用方案。这时品牌可以携手服务商,充分发挥巨量云图的能力优势,针对各大场景定制模型,找到可以持续复用和迭代的方法。图片[1]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记

人群资产沉淀难?如何通过巨量云图多方位圈选目标人群促拉新呢?

品牌方常常会遇到人群资产沉淀难、找准投放目标人群难、消耗跑不出去难等问题,那么我们如何借助云图去实现多方位圈选目标人群包促品牌拉新呢?

明确本品付费人群画像  圈选用户属性人群

对本品A4&A5人群,分析其人群画像,将其定位为本品拉新的目标人群画像,在云图【自定义人群分析】中圈选其用户属性,创建人群投放促拉新,家居行业为例:

可圈选预测年龄[31-40、41-49、50+],预测性别[女]图片[2]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记

明确本品兴趣属性  圈选兴趣偏好人群

巨量云图支持通过用户兴趣偏好进行人群圈选。兴趣偏好分为内容偏好(内容偏好、IP偏好)和行为偏好(手机活跃时段人群、抖音用户活跃用户);

图片[3]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记 家居行业为例:可勾选内容偏好[家居],请了刘德华作为代言人的可勾选IP偏好[刘德华],收集活跃时段人群可选择晚上[20-23点],抖音活跃用户可选择[高活跃用户] 图片[4]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记

明确本品行业属性  圈选行业品类兴趣人群

巨量云图支持通过用户的行业品类兴趣进行圈选投放。行业品类兴趣分为通用行业人群(行业行为人群、行业场景人群、电商品类偏好人群、行为购买力特征人群)和细分行业人群(汽车、母婴、美妆、奢饰品、服饰、食品)

图片[5]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记 家居行业为例:行业行为人群可圈选[家装家居],行业场景人群可圈选[家居家电],行业购买力特征人群可圈选[家居家电中高频活跃人群和中高客单价人群] 图片[6]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记

触点场景圈人

巨量云图支持通过触点场景进行圈人投放。触点场景圈人分为私域触点(常规广告、巨量千川、品牌账号、小店圈人、本品牌搜索、内容圈人、直播圈人、全民任务、店铺高潜用户)和公域触点(抖音达人、全网搜索);

图片[7]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记 家居行业:假设抖音达人选择了[彩虹夫妇]达人做星图拉新种草,则可圈选该达人粉丝进行圈选投放,进一步精准提升投放人效 图片[8]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记

圈选云图系统推荐人群

巨量云图的【自定义人群分析】模块中,系统还提供了数据表现较好的相关主题推荐人群包,可直接一键圈选投放,如即将来临的D11,可圈选系统推荐的且历史数据表现较好的D11家居行业大促人群包。

图片[9]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记

自定义圈选标签工厂人群

巨量云图还提供标签工厂自定义圈选人群的功能,可在云图【标签工厂】模块创建搜索人群标签、内容人群标签、商品人群标签后,生成人群包进行圈选投放

图片[10]-巨量笔记小课堂|如何通过巨量云图多方位圈选人群包?-巨量笔记 结合以上巨量云图[自定义人群分析]模块进行多方位圈选目标人群促拉新,实现精筛人群,提升人群投放效率, 驱动品牌生意增长。

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