千川四大人群定向玩法深度解读！新手也能搭建人群包！

*基础定向包括基本的信息：性别、年龄、地域等。

●相信新店的商家都会有疑问，不知道我的用户具备哪些特征？

√我们可以分析自身所在类目里面做的比较好的商品及同行，看看他们的用户基本的属性是什么？用户的人群画像是什么？作为投放前的参考，同时也可以到精选联盟处，通过精选联盟的达人广场，找到粉丝画像，去找到粉丝的特征做参考。

√其次，如果自身店铺为老店，有一定的数据沉淀基础，可以通过千川后台-抖店罗盘找到人群画像做定位投放。

*莱卡定向：行为与兴趣。

●在行为与兴趣之间哪个目标会更精准些呢？

√一定是行为。因为行为代表语境，发生代表意向很明确。兴趣有可能只是有潜在意向，但未必会发生。

行为与兴趣就是投放的关键词，类目词是产品的核心词。举例所售卖的商品是什么对应的品类就是什么，可以在千川后台进行设置。

*举例：经营类目为美妆护肤、这类目属高消耗品，用完后会再买，它复购率会比较高一些。我们的人群可以偏向于做行为，因为行为代表他的人群会更精准。那么在行为里面应该怎么去做选词？

①通过工具软件找词(抖店罗盘、巨量算数、搜索关键词等)；

②基于产品本身去拓词(产品词、功能词、属性词、人群词、场景词、品牌词等)；

③大类目关键词多，优先选择关键词，词少类目用类目词；

④关键词的选择不在于词的多少，在于词包含的人群包大小。