抖音直播带货投放攻略-DMP自定义人群包设置教程

定向与排除

图片[1]-抖音直播带货投放攻略-DMP自定义人群包设置教程-巨量笔记

我们选择更多人群的时候,这里有一个不限更多人群,平台精选里面会给我们推一些人群,这些人群都是平台已经测试过的人群,在这个后面会有一个是定向,一个是排除,什么意思?

        比如我定向的时候,我会把这些人全都圈到我的计划里面,就是我计划的覆盖的人数里面。然后排除的时候我们会把这些人从我计划里面排掉,比如说一些高订单取消/退货的人群,我可以把这些人从我计划里面排除掉,或者是一些高关注高活跃的。

        如果是我们自己的抖音号粉丝,我们也可以给他进行排除,把这些相对来讲我们不是特别想要的人群,排除完之后,直播间投放的效果也会更加的好,这是一个定向跟排除的逻辑。

 

标签广场

图片[2]-抖音直播带货投放攻略-DMP自定义人群包设置教程-巨量笔记

  我们就可以在这里面搭建一些人群包,在标签广场里面会分为八大消费者品类人群、基础人群、广告人群、店铺人群和直播间人群。

        我们可以在这里面组合一些人群,最后放到我们的购物车里,在这个购物车里我们可以把这些人群做精准的预算,所以我们可以在这个标签广场里面去看什么样的人群是我们需要的,然后找到这样的一个人群之后,我们去做一个组合,通过不同的人群包跟不同的人群包之间的组合来定向和排除一些人。

        例如,我可以通过我的定向、我的排除、我的交集、我的并集去做一些人群包的组合。我们最后做出来这个人群包,就可以直接把这些人群推到我们直播间里,看一下这些人是否符合我们直播间所需要的要求。


人群圈选

图片[3]-抖音直播带货投放攻略-DMP自定义人群包设置教程-巨量笔记

在我们把这些人群圈到我们购物车里的时候,我们就可以点开,看到交集、并集、排除

 什么是交集?比如它是两个圈圈交在一起的地方,最后可以去选择两个圈圈交汇的人群,我把这些人群圈出来去作为我的一个人群包去推。

 

 什么是并集?也就是两个圈圈里面所有的人我都要了,那么我就可以把整个人群圈到我的直播间里面。

 

 什么是排除?我希望是这个圈圈的人,但是我不希望是那个圈圈的人,比如我希望这些人群是高精准高消费的人群,但是我不希望什么有退货率比较高的人群。那么我就可以把退货率比较高的人群去排除,剩下来的人群都是高精准高消费的人群,这就是我们的排除的玩法。

        所以我们就可以针对我们标签广场里面有的各种各样的人群去做组合,然后去测试什么样的人群是比较符合我们直播间的。


人群包上传

图片[4]-抖音直播带货投放攻略-DMP自定义人群包设置教程-巨量笔记

   比如你已经有了淘宝、天猫里一些人的电话号码或者他们的住址。这个时候想要把这些人群打包到我们抖音里面,我要怎么去做?

人群包制作步骤:

做人群包的时候会涉及到加密跟解密,我们拿过来的这些手机号是不能直接上传到千川户里面的。需要把手机号加密之后,然后把加密的文档再上传到我们千川户里面

1. 复制你的找到的手机号或者地址(只要是唯一性的就行);

2. 加密手机或设备号

3. 加密完会变成字符串,把它复制到文档里;

4. 把文档压缩成zip文件

        这里面要求上传的是一个ZIP 文件,就是你的文件是文字文档的,需要把他做成 zip 的才能够去上传。上传的时候如果上传的是手机号,就选择手机号,如果上传的是地址,我们可以选择这里的一个匹配类型,然后在这里选择人群的名称、选择人群的分组上传就可以了。

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