抖音巨量千川人群包怎么搭建交集和并集怎么区分?

第一阶段: 探索精准人群打地基。

第二阶段: 放大覆盖人群,选择产品类目电商行为匹配或相关电商行为匹配。

第三阶段: 放量系统推荐。

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1、基础定向: 基于地域、性别、年龄等基础维度的交集圈选出的人群幅度提升GMV。

2、抖音达人: 这里的达人是指每一个粉丝数超1W被系统录入后台的抖音号,优先选择在达人直播间产生过直播互动以及商品互动行为选项,在时间范围的选择上【根据自身产品成交周期去选择,周期短的选择短期】。

3、行为兴趣定向: 行为-目标行为已明确发生的高意向用户,兴趣-基于用户特征预估用户兴趣,可能发生行为的的高潜用户,行为兴趣定向为二者的并集,关键词和类目词包含的人群是动态的,每天都会有所变动。

4、DDMP人群包: 人群包是在巨量千川的标签广场模块下通过交集、并集或排除拓展等方法把电商专属八大消费者、类目人群,粉丝用户等人群打成一个包,就称为“DMP人群包”,也可以从抖店罗盘和巨量云图推送人群包。

5、智能定向: 系统实时自动探索最优的人群并促成转化,初期不太适合,待账户有一定转化模型后可不断增加使用,尤其在需要放量的时候可以优先选择。

交集: 同级之间A人群与B人群之间的重合部分例如年龄和性别。

并集: 不同之间A人群+B人群,例如行为和兴趣。

排除: 在A人群中把B人群排除,A人群-B人群。

人群定向方式有哪些?

1、常规定向方式: 基础定向、行为兴趣定向、抖音达人、DMP人群包。

2、内容定向: 素材,素材也是定向的一种,素材自带人群圈定一群人的同时也排除了一群人。

常见的定向组合有哪些?

人群定向是可以交叉组合搭配使用,前期一定要多组合测试使用。

1、人群管理的类目人群(潜在/核心) +抖音达人。

2、人群管理的类目人群(潜在/核心)+抖音达人+素材人群包。

3、人群管理的类目人群(潜在/核心)+素人群包。

4、斗音达人+素材人群包。

窄定向的人群定向技巧?

覆盖范围在500W-3000W之间。

1、抖音达人: 对标账号(最多30个)。

2、巨量千川人群管理的类目人群(潜在/核心)。

3、人群包: 抖店、云图5A人群包

关键词可以去搜索计划查看,系统会自动推送,排名越前热度越高。

宽定向的人群定向技巧?

宽定向的人群定向需要循序浙进,慢慢放开人群覆盖量。前期精准人群定向,覆盖范围从几百万再到三千万,累积转化1000个订单。不断拓展周边类目和用户喜欢的类目,比如女装类目同时可以选巨量千川人群管理-美妆、亲子生活类目人群(潜在/核心)和抖音达人,可以慢慢把覆盖人群放宽到五千万、一亿。

人群破圈的定向技巧?

人群破圈需要巨量千川投放搭配直播间一体化运营才能实现。

1、巨量千川:增加预算及出价,不要严控ROl。逐步放开定向,搭配使用系统推荐、成本稳投、放量投放等智能工具。计划新增排除已转化人群包及私域相关人群,拓展相关类目人群及行业相关人群短视频素材创意优化,尝试多种拍摄及剪辑技巧,脚本侧重拉新种草。

2、直播间:货盘组品策略: 采用低价及福利款搭配种草产品拉新。福袋及粉丝券等营销工具搭配新粉做活动策划。直播间场景优化设计,增加引导新用户转化及互动的贴片等信息。主播话术增加种草内容,阶段性优化话术方向。

什么场景下可以通投拉满?

通投拉满的说法其实是来源于短视频带货。也就是只做最基础的定向然后完全依靠广告推荐系统,让系统帮你去找合适的人。通投拉满,通常适合于短视频内容质量很高的场景,因为短视频素材本身就可以看作是一个定向,喜欢这个短视频的人,就是已经被素材定向圈选的人,有着非常精准的画像,而这个投法如果用在直播上,就要求是用高质量的短视频引流到直播间,或者直播间的流量承载力非常强。

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