Facebook广告投放优化师必备知识点

话虽如此，让我们找出一些可以为您的营销策略提供信息的重要 Facebook 统计数据，有望在接下的2024年制定更好的运营策略。

每个营销人员都应该知道的一般 Facebook 统计数据

Facebook 是继 Google 和 YouTube 之后访问量第三大的网站。这使其领先于 Twitter 和 Instagram 等其他领先平台。

该平台每月拥有29.6 亿活跃用户。这使其成为全球使用最广泛的社交媒体平台。

2022 年，Facebook 的广告总收入达到 1130 亿美元。额外的费用和付款贡献了价值 20 亿美元的收入。

脸书使用统计

多年来，Facebook 几乎已成为社交媒体的代名词。它仍然是最大的社交媒体平台，并在全球范围内广受欢迎。以下是一些关键的 Facebook 使用统计数据，以了解其受欢迎程度：

1. Facebook月活跃用户近30亿

到 2022 年第三季度，该平台的月活跃用户已增长到 29.6 亿。尽管采用速度有所放缓，但使用率仍呈上升趋势。这使 Facebook 有望达到每月 30 亿用户大关。因此，如果您的品牌没有出现在该平台上，您就错失了接触数十亿人的机会。

2. 美国人每天花在平台上的时间约为 33 分钟

美国用户平均每天花在 Facebook 上的时间约为 33 分钟。这使其领先于 Twitter、Instagram 甚至 TikTok 等其他领先平台。这些数字表明该平台的用户群仍然保持着高水平的参与度。

脸书用户统计

Facebook 可能拥有数十亿用户，但这些人如何使用该平台？让我们看看一些重要的 Facebook 用户统计数据来找出答案：

3. 67.5% 的月度用户每天都活跃

在 29.6 亿月活跃用户中，每天有20 亿人使用该平台。67.5% 的用户每天至少在该平台上花费一定时间。

换句话说，您的品牌每天可能覆盖数十亿人。关键是要领先于Facebook 算法，这样你才能获得更多的自然可见度。

4.只有18%的美国用户认为Facebook保护了他们的数据和隐私

尽管 Facebook 非常受欢迎，但在过去几年中对该平台的信任度急剧下降。只有 18% 的美国社交媒体用户相信 Facebook 会保护他们的数据和隐私。这使其位于列表的底部，使其成为最不可信的社交媒体平台。

5. 给朋友和家人发消息仍然是 Facebook 上最热门的活动

71% 的用户表示他们使用 Facebook 向朋友和家人发送消息。这表明该平台的“社交”因素仍然活跃。该平台上其他受欢迎的活动是发布/分享照片和视频 (62.9%) 以及了解最新的新闻和事件 (59.5%)。

相当数量的用户 (55.2%) 在 Facebook 上关注和研究品牌和产品。因此，虽然它主要用于社交，但您的品牌仍然可以使用该平台建立真实的联系。

6. 最常用的客服平台

随着使用社交媒体提供客户服务越来越受欢迎，Facebook 已成为首选平台。2022 Sprout Social Index发现，60% 的消费者使用 Facebook 来获得客户服务。69% 的营销人员通过该平台提供客户服务。

这使其成为提供和接收客户服务最常用的社交媒体平台。换句话说，您需要加强平台上的客户服务工作。

Facebook 广告和营销统计数据

Facebook 营销仍然值得吗？您是否充分利用了您的Facebook 广告策略？查看这些 Facebook 广告统计数据，了解广告对该平台的影响。

7. Facebook 广告的平均点击率 (CTR) 为 0.90%

根据WordStream 研究，Facebook 广告在所有行业中的平均点击率为 0.90%。也就是说，点击率因行业而异，零售、法律、服装、美容和健身行业的点击率至少为 1%。

8. Facebook 上的广告每次点击费用为 1.72 美元

同一项研究发现，所有行业的平均每次点击成本 (CPC) 为 1.72 美元。但是，您可以期望在某些行业支付更多。例如，金融保险和客户服务行业的平均 CPC 至少为 3 美元。

9、各行业平均转化率为9.21%

Facebook 发现该平台上的广告转化率相当高。平均而言，您可以预期 Facebook 广告的转化率约为 9.21%。但是，具体情况可能因您所在的行业而异。健身、教育和医疗保健行业的转化率明显更高。

10. Facebook 产生最高的投资回报率

不用说，凭借如此高的转化率和低 CPC，在 Facebook 上进行营销会产生高回报。事实上， Facebook在所有其他社交媒体平台中产生了最高的投资回报。

Facebook 参与度统计

随着 Facebook 上自然可见度的下降，参与度也会自然下降。但这是否会使 Facebook 相对于其他社交媒体平台处于劣势？以下是一些重要统计数据的快速浏览，以了解 Facebook 在参与度方面的地位：

11. Facebook 的平均参与率为 0.064%

根据RivalIQ 的一项研究，品牌在所有行业中的平均参与率为 0.064%。这与 0.067% 的 Instagram 参与度中值大致相同。换句话说，Instagram 的参与度在本质上并不比 Facebook 好。

12. 照片帖子和状态帖子的参与度最高

视觉效果的力量在 Facebook 上仍然很明显，照片帖子的参与度最高，为 0.12%。其次是状态帖子，平均参与率为 0.11%。视频帖子表现相当不错，平均参与率为 0.08%。另一方面，链接帖子对于提高参与度来说是最糟糕的。他们看到平均参与率仅为 0.04%。

13. 频繁发帖并不会带来更高的参与度

与普遍看法相反，频繁发帖并不一定会带来更高的参与度。正如 RivalIQ 研究指出的那样，有影响力的人和运动队看到了所有垂直领域的最高参与度。

然而，有影响力的人很少发帖，每周发布的帖子少于 10 篇。与此同时，媒体公司每周发布近 90 个帖子，平均参与率仅为 0.05%。

发布时间应该是您的主要关注点，而不是频率。了解在 Facebook 上发帖的最佳时间，这样您就更有可能提高参与度。

脸书视频统计

随着视频营销越来越受欢迎，了解视频在 Facebook 上的表现非常重要。以下是一些重要的 Facebook 视频统计数据，可为您的策略提供信息：

14. 直播视频的参与度高于预录视频

与预录视频相比，直播视频的参与率要高得多。具体数字因账户规模而异，差距随着粉丝规模的增加而缩小。然而，对于拥有至少 50,000 名粉丝的账户，预录视频的表现略好于直播视频。

15. 人们喜欢关掉声音看视频

ChatterBlast Media 发现无声视频往往比有声视频表现更好。人们更有可能在关闭声音的情况下观看完整的视频。无论广告目标如何，这都是正确的。

Facebook 设备统计

您是否正在设计 Facebook 广告以使其在任何设备上看起来都很棒？

查看这些 Facebook 设备统计数据，了解人们如何访问该平台。

16. 大多数人通过任何手机访问 Facebook

几乎所有Facebook 用户 (97.4%)通过任何类型的移动设备访问 Facebook。此外，68.7% 的用户专门使用手机访问 Facebook。这表明手机访问该平台的压倒性偏好。

在为 Facebook 制定内容策略和广告创意时，品牌需要牢记移动体验。

17. 只有2.6%的用户专门使用电脑访问Facebook

虽然 28.7% 的用户同时使用手机和电脑访问该平台，但只有 2.6% 的用户更喜欢只使用笔记本电脑和台式机。

Facebook 功能统计信息（Reels、Stories、Messenger）

那么，您应该发布什么样的内容？哪些功能正在增长，哪些停滞不前？让我们回顾一下 Facebook 的一些统计数据，这些数据分解了该平台的一些主要功能：

18. 每天有超过 5 亿人使用 Stories

根据Facebook 内部数据，每天有 50 亿人使用 Facebook Stories。这说明了该平台功能的受欢迎程度，使其成为品牌吸引受众的有用工具。

19. Facebook Messenger 拥有超过 10 亿用户

同时，至少有10 亿人使用 Facebook Messenger。您可以通过 Messenger 上的广告潜在地覆盖 10 亿人。

20. Reels 在 Facebook 应用程序中每天播放 1400 亿次

Reels 的受欢迎程度不会很快消失。事实上， Reels每天在 Facebook 的应用程序系列中看到大约 1400 亿次播放。

随着算法进一步推动这种格式，Reels 可以帮助您获得知名度和参与度。简而言之，品牌不能将这种短视频格式搁置一旁。

Facebook 受众和人口统计数据

想知道您是否在 Facebook 上覆盖了合适的受众？如果您的目标人群甚至不在平台上怎么办？以下是一些突出显示该平台的受众和人口统计数据的 Facebook 统计数据：

21. 25-34岁的用户是Facebook最大的受众

尽管该平台享有看似“老龄化”网络的美誉，但美国23.7% 的 Facebook 用户年龄在 25 至 34 岁之间。此外，该平台在 44 岁以下人群中的使用率更高。

22.青少年的使用率急剧下降

也就是说，该平台在青少年中的受欢迎程度已大幅下降。截至 2022 年，只有32% 的青少年在使用 Facebook。与 2014 年至 2015 年间使用该平台的 71% 相比，这一数字大幅下降。

23. Facebook 的男性用户多于女性

Facebook 目前将其报告限制为男性和女性。并且根据数据，该平台的男性用户比例（56.6%）高于女性用户（43.4%）。

24. 印度拥有最大的 Facebook 用户规模

虽然 Facebook 在各个国家/地区都有大量使用，但印度的用户数量最多。最新报告显示，印度有3.2965 亿 Facebook 用户。美国紧随其后，拥有 1.7965 亿用户。

Facebook 消费者行为统计

最后，人们甚至通过 Facebook 购买东西吗？以下是有关消费者在平台上的行为方式的一些统计数据：

25. Facebook 拥有最多的社交商务买家

据eMarketer称，Facebook 拥有最多的社交商务买家。此处，社交电商购买者是指 14 岁以上且至少在该平台进行过一次购买的用户。到 2023 年，该平台将吸引 65.7% 的美国社交商务买家。

26. 在线购物时，19% 的美国消费者从 Facebook 开始搜索

同一份报告发现，一些美国消费者通过在社交媒体上搜索来开始他们的在线购买之旅。除了 YouTube 之外，Facebook 是在线购物时开始搜索的第二大最受欢迎的社交媒体平台。因此，正确的Facebook 工具和营销策略可以帮助您通过该平台推动购买。

这些 Facebook 统计数据如何为您的社交媒体策略提供信息？

这些关键的 Facebook 统计数据应该让您了解该平台目前在社交媒体领域的地位。因此，您可以使用这些来指导您的策略并了解优先考虑的内容。不要忘记查看您的Facebook 分析以获取特定于品牌的性能数据，以进一步为您的决策提供信息。