百度轻舸怎么创建方案？从0-1玩转百度轻舸，保姆级实操教程

对于竞价员来说，效率是个大问题，比如分词，少则三五百，多的时候上万个词都需要分组，费时费力，效率就变成了一个大问题。

对于新手来说，操作门槛也是个问题，入行一家公司，会操作是前提，对于这部分人来说，如果找不到专业的指导，那上手就会很慢的。

而百度作为效果广告的技术鼻祖，研究推出了无数个新产品、新工具。从OCPC到基木鱼，从观星盘到擎舵，从各个方面都印证了“智能化”的到来。

百度 Al native 营销平台——“轻舸”，已经上线一段时间了，经过了N多次的更新最终呈现了现有的轻舸。

前段时间有同学在后台留言，想让我出一些关于轻舸的内容，虽然看上去很智能的样子，但是自己好像玩不转，所以今天的内容，我就来做一个从0-1玩转的轻舸的内容，内容会分为以下几个内容：

• 轻舸方案的创建流程
  

• Prompt撰写技巧
  

• 创意和页面的制作技巧

• 轻舸投放的4个要诀
  

接下来我们就进入正式内容，上菜！

PART 01

创建流程

入口点击进入

 

方案创建  

 

输入prompt 

根据自己的业务撰写prompt，现在更新后的版本中，增加l“参照落地页补充prompt内容”这是一个基于客户的落地页信息，为客户提供快捷补充prompt的工具。

 

选择落地页

可以把之前的落地页直接用在轻舸上，过去的数据是会被轻舸所继承的，这样就能提升轻舸的学习速度，自然而然，冷启时间就会缩短。

选择优化目标 

选择时段

输入出价

出价不要太低，避免广告没有竞争力

设置预算

 一般来说预算要能够支持每天7-10个转化量的。

选择创意文案

选择创意图片

以上的操作完成之后，就可以确认方案并进行投放了

PART 02

Prompt撰写

轻舸在更新之后，关于prompt部分，新增了新增参照落地页补充prompt描述、及Prompt智能分析功能

在创建方案的时候，可以输入口令：落地页补充描述。智能系统提取后可以有效补充prompt的信息，随后系统会将这些信息组织成自然语言形式的推荐。

也可以通过点击按钮智能解析，在点击下方「参照落地页补充产品/服务描述」选项，智能系统将基于您的落地页提取、组织推荐的产品服务描述。

如果想要使用“Prompt智能分析”，就可以在口令处发送：帮我分析当前的产品/服务描述，或者输入参照现有搜索推广项目补充描述就可以了。

其实做prompt的思路和之前我们做关键词的思路是一样的，都是在挖掘客户的需求，而且我还发现所有投的好的客户，都有一个显著的特征：prompt的信息量都非常大，他们都有自己显著的特征、特色。

一个好的prompt要拆分下来就是3个点：

• 内容上不重复

我们说要丰富的内容，并不是说一定要满足多少字数，很多人都是不管内容是什么，先把字数提上来，其实这样并不高效。

要保证prompt充足，首先内容上就不能有重复的。比如“专治小孩多动症”、“孩子上课注意力不集中”、“小孩不专心听讲怎么办”这三句话其实就是一个重复的内容，因为他指向的都是一种东西，那我们在写prompt的时候可以在这三种表达方式中选择一种，然后以这一种进行展开撰写内容。

• 表达有效信息

那什么是有效信息呢？比如，我要推广的产品是挖掘机、我要推广的产品是城市洒水车。

这些就能非常具象的告诉系统你是做什么行业的，这样才是有效信息。所以我们在撰写prompt的时候一定要注意，自己写的是有效信息，还是一大堆废话。

• 营销要点要多

营销要点就是我们提供的语言方案中的一些内容要点，然后经过大模型的计算分析，发现和用户搜索的需求类型刚好吻合，并且和落地页内容、业务一致的时候，这些要点就会被高亮显示为【营销要点】。

营销要点会用来重点匹配用户的搜索需求，帮助我们找到目标用户。所以我们要做得就是尽可能的让营销要点的数量更多。

PART 03

创意页面的制作技巧

在素材方面，就要尽可能的去提高自提的标题、描述以及图片的占比，方便系统去学习和理解。

因为即便大模型很智能，但还是不能完全的深入的了解到每一个行业，这一部分就是我们的核心竞争力，所以我们就要把这部分内容尽可能的告诉系统，让他知道你是做什么的。

1、尽可能多的提交创意文案和图片

我们提交的素材切记不要出现重复的，比如汽车行业就主推某几款车型，或者是一些机械的厂商，可能sku没有那么多，即便如此也不要用重复的内容，其实可以寻找一些多角度、高质量的图去使用。

2、使用高级创意

高级样式的主要原理就是，用丰富的创意元素和灵活的构成样式去满足用户个性化的需求，同时提升点击效果。

我们经常会刷广告时看到很多条广告，都是来自同一个账户，但是其中使用了高级创意的点击率往往都比较高。

下面再给大家分享三个轻舸落地页的优化方法：

1、满足普遍性实现

落地页是prompt描述的信息和服务的承接，prompt描述的内容是需要能被落地页提供的内容所满足的，简单来说就是，prompt描述中的内容，需要有落地页进行承接。

2、进行互相补充

落地页的内容应该和prompt描述进行互相补充，落地页的内容可以对prompt描述中提到的内容进行详细介绍。

但是要避免两者内容重复，可以把两者当做为互相补充、总分的关系。

3、避免内容不相关

当落地页和业务、用户需求之间存在不匹配的情况，即使已经通过prompt描述进行了表达，也很难具备竞争力，大模型会其准确的预估用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力，如果系统判断你的广告没有竞争力，那就会错过这次竞争。

PART 04

注意事项

要确保prompt的信息量充足

其实做prompt的思路和之前我们做关键词的思路是一样的，都是在挖掘客户的需求，所以在写pormpt的时候可以参考账户过去的投放中都表达出来哪些内容，包括当初买了哪些关键词，指向的意义是什么，把这部分内容提炼出来，然后再写进pormpt里。

要确保广告的竞争力

预算不足，出价过低的话，就会没有竞争力

所以在设置预算出价的时候，要注意保持竞争力，一般来说预算要能够支持每天7-10个转化量的。

尽可能增加自提创意素材的数量

模型能探索出什么样的流量，完全取决于你给系统投喂了怎样的内容，而模型即便智能，也无法对每一个账户做到了如指掌，所以想要流量精准度高，就要增加自提创意素材的数量。

要确保落地页与prompt对应

落地页的内容，一定是对prompt的详细说明，例如，你在prompt中提到了“资深专家”，那么在落地页中，就一定要对这部分内容进行补充说明。

另外给大家分享两个小技巧：

一是可以把之前的落地页直接用在轻舸上，过去的数据是会被轻舸所继承的，这样就能提升轻舸的学习速度，自然而然，冷启时间就会缩短了。

二是可以使用轻舸的一键试投、一键对齐两个功能，这两个产品刚好适用于账户从0-1的冷启阶段。

以上就是今天分享的轻舸投放的教程，对于轻舸理解，一句话概括：很方便！相比于搜索不用日常拓词分词，相比于信息流不用大面积上计划，操作上的工作变简单了，考验广告主内容生产能力和对客户把控能力和对客户的感知能力，这两方面将会成为考核优质广告主的重中之重。

无论是现在还是未来，智能投放一定是趋势，而轻舸，也一定会成为主流，我们只希望轻舸在后续的每一次更新中，都能给大家带来意想不到的惊喜，