PDD拼多多出海,海外拼多多Temu在以色列站稳脚跟

崭露头角

 
上线以色列站点,是Temu入局中东市场打响的第一枪,但谁也没有想到,上线不到半年时间,Temu就已经在以色列站稳了脚跟。
 
日前,SimilarWeb发布数据显示,在2024年1月份,Temu以色列站访问量增长了37%,达到476万次。
图片[1]-PDD拼多多出海,海外拼多多Temu在以色列站稳脚跟-巨量笔记
Temu在以色列备受欢迎 图源:calcalistech
 
实际上,Temu在以色列上线的这几个月来,网站的访问量便不断上涨,从2023年9月的27.5万次到2023年10月的51万次,再到上个月的476万次。换句话说,在2023年7月到2024年1月期间,Temu在以色列月均访问量都超过了百万。
 
Temu的突破不仅体现在以色列电商市场,在全球其它国家,Temu同样有着不凡的表现:据苹果公布的2023年AppStore下载量最高应用程序显示,Temu的下载量在排行榜中位列第一。
 
举例来说,在英国市场,Temu网站2023年度第四季度的访问量在跃升至11.9亿,虽然短时间内很难赶上亚马逊的76.3亿,但与沃尔玛(14.2亿)、Etsy(15.1亿)以及全球速卖通(14.4亿)的差距并不大。另外,Temu应用程序的下载量也达到1900万次,足以证明Temu在该市场的受欢迎程度。
图片[2]-PDD拼多多出海,海外拼多多Temu在以色列站稳脚跟-巨量笔记
Temu访问量达11.9亿 图源:Similarweb
 
与此同时,Temu也正在逐渐占领用户心智——截至2023年年底,Temu的全球独立客户访问量已达4.67亿,并且在用户平均使用时长上已赶超亚马逊

高歌猛进

 
实事求是地讲,Temu已经在很多国家和地区都取得了不错的成绩,但它的野心远不止于此。
 
今年1月,就有消息称Temu计划推出半托管模式,或将于3月15日在美国站点上线,并在月底扩展至欧洲站点。相对于全托管模式,半托管模式更适合有海外仓能力的卖家,因为目前Temu还是依托于第三方物流服务商,履约方面相对来说是短板。而有海外仓的卖家,就能安排本地发货、处理售后等问题,节省时间的同时也能提升用户的购物体验。
图片[3]-PDD拼多多出海,海外拼多多Temu在以色列站稳脚跟-巨量笔记
值得一提的是,还有消息称Temu将于近日推出巴西和中国台湾两个新站点,扩大业务范围,目前Temu的站点已经覆盖了欧亚美澳等大陆,随着时间的推移,Temu的全球化步伐也将会走向更多国家和地区。
 
另外,去年Temu豪掷1400万美元连续买下2次超级碗的30秒广告位,在之后的1个月时间里,Temu的全球下载量突破了5000万次。今年Temu再次花重金登上“美国春晚”超级碗,并且在超级碗比赛前一周,Temu便开始预热,提供总价值高达500万美元的小游戏奖池,尝试吸引更多的新用户。图片[4]-PDD拼多多出海,海外拼多多Temu在以色列站稳脚跟-巨量笔记
500万美元游戏奖池 图源:Temu推文
 
数据显示,在2023年最后几个月,Temu的广告开支甚至超过了亚马逊。但也正是得益于Temu在广告方面的大手笔投入,Temu的下载量再次迎来了一轮爆炸性的增长:移动智能公司 Apptopia 的研究副总裁Tom Grant表示,Temu的下载量在超级碗当日比前一天增长了34%,这是自11月以来其最快的日增长纪录。
 
总的来说,Temu早已成拼多多的第二增长曲线,也是推动拼多多业绩表现的重要力量。2024年,Temu定下了300亿美元GMV的目标,以Temu目前的增长速度以及潜力来看,这并不是一个难以达成的目标,未来我们拭目以待。
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THE END
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