一大批AI主播正在涌入抖音

01

AI美女涌入抖音带货

 
账号人设为俄罗斯美女,其自称“在中国生活”“想嫁中国男人”“感谢中国”,账号常发布关于俄罗斯与中国生活的短视频,科普俄罗斯的知识。
 
通过这一套模板和话术,该账号成功揽收14万粉丝,并在社交媒体上成功带货。谁能想到,说着一口流利中文的俄罗斯美女网红实际上是AI换脸生成的。图片[1]-一大批AI主播正在涌入抖音-巨量笔记

图源:截自微博
 
最近一名乌克兰网红奥尔嘉控诉,有人在中国社交媒体创造了一个不存在的俄国金发美女,也就是上述的“俄罗斯美女”,其盗用的面孔和声音正是她本人的。这不仅损害了她的权益,也会造成伦理问题。
 
更令人匪夷所思的是,AI账号的粉丝比奥尔嘉本人还多。有不少网友表示害怕,并称“真的是看不出来”。
 
2024年,AI一石激起千层浪,各个产业在AI加持下几乎都可以擦出不同的火花。正如马云所说的,AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会。
 
当然,还真有人用AI做成了生意。除了“AI俄罗斯美女”,抖音上正在涌现一批AI美女博主。
 
比如百万粉抖音号“小姨妹”,账号定位为“80后单亲妈妈”,实际上并不是真人,而是AI生成的种草博主。

图片[2]-一大批AI主播正在涌入抖音-巨量笔记

图源:截自抖音
 
目前其账号粉丝为110.6万,商品橱窗共有555件,已售件数超4万。据新抖统计,“小姨妹”近30天预估带货5万-7.5万元左右。
 
根据新榜统计,类似“小姨妹”这样的AI种草博主正在抖音批量出现,仅用几分钟就搜索出10个同类型博主。

图片[3]-一大批AI主播正在涌入抖音-巨量笔记

图源:新榜
 
这些AI博主账号的统一特征是,账号发布的内容都是AI生成的美女图片,作品的背景音乐是女声的文案朗读,再在其中搭配产品元素,挂购物车带货。
 
此外,账号中几乎所有作品都挂了小黄车,主要卖的产品是百货还有内裤。
 
然而,这种AI美女带货模式投入成本低且收获还不小,比如抖音AI博主“春香”的粉丝数不到10万,但已经累计售卖超11万件商品。
02

AI美女专门收割中年男人

 
事实上,AI种草博主的不少视频下方几乎都有内容由AI生成的标注提示,但这一提醒也并未妨碍他们带货。
 
另外,AI博主的门槛也不高,仅需要在1000以上的抖音账号,开通商品橱窗功能;再使用Midjourney等AI工具,制作美女图片;最后在抖音精选联盟等渠道选择商品,带货赚取佣金。
 
一般来说,中年女性的形象比较吸引目标受众,这些AI美女博主账号发布的内容对标的大部分都是中年男性。
 
AI博主“小姨妹”等账号,基本不做直播,变现模式以图文视频挂车带货为主。但还有另一批账号,聚焦内容赛道,以美女的形象输出中年男性的情感心灵鸡汤。

图片[4]-一大批AI主播正在涌入抖音-巨量笔记

图源:截自抖音

比如抖音账号“巧克力,小柠檬”,其账号为一个中年美女情感导师形象,内容大多是绕不开男人与女人之间的情感问题。如“欺骗一个对你掏心掏肺的男人”“经常流泪的男人是什么性格呢”等内容输出。


图片[5]-一大批AI主播正在涌入抖音-巨量笔记

图源:截自抖音
 
主编从其主页观察发现,该账号内容几乎全是中年女人的形象,呈现的是抖音滤镜与AI混合的不真实的脸,加上与文案配音几乎对不上的口型。
 
然而,“巧克力,小柠檬”的抖音账号粉丝量却有1047.8万,其发布的视频内容也有95万点赞量,评论区也有几千条评论。
同时,AI博主账号内容发布相当频繁,可以提高视频的流量数据。据新抖数据统计,“温柔”“小姨妹”“诗诗百货”等账号的月发布作品数均在200条左右
 
值得注意的是,在抖音平台上已经出现了许多与”巧克力,小柠檬”类似的账号。这些账号的目标受众主要是40岁以上的男性,变现模式主要是利用美女形象批量发布情感鸡汤内容,并通过商品橱窗和专属会员等方式实现盈利。
 
看来AI博主美女专门收割中年男人。在商品价格上,低价百货是带货的主力,在9.9~39.9之间。
 
尽管仅需通过简单的图文以及内容编辑,仍然能收割千万粉丝,可见短视频对各个年龄层的用户实现了深度的渗透。
 
总的来货,AI博主实际上还是通过圈粉、吸引流量来盈利的生意。有数据显示,2022年抖音、快手上,41岁以上用户月度线上消费能力超2000元的占近三成用户。
 
在2021年抖音APP的用户画像中,41岁以上的中老年用户占比36.3%,51岁以上的用户占比18.4%。
 
可以看出,有需求市场、有购买力人群、AI博主的变现机制被验证能跑通。

03

AI带货有风险

 

事实上,在OpenAI发布Sora之后,很多人认为人类已经迈入AI视频时代。
 
当然AI时代,有机会也有挑战。目前来看,虽说打造AI博主带货成本低效率高,但同时也面临着一些风险挑战。
 
一方面,在人设定位上的真实性遭到质疑。这种根据虚构的人设定位吸引消费者购买的行为可能存在欺骗嫌疑。
 
另一方面,带货讲究的就是博主或者主播与消费建立起信任机制,如果商品实际与所描述的不相符,很可能失去消费者的信任,流量再多也只是一时的。
 
在传统直播电商的逻辑里,人是行业中最重要的一环之一。一个优秀的主播,往往是用户下单的最大理由。
 
同时,AI博主带货如果想发展成一条产业链需要走矩阵号投放,毕竟单个平台投放带货商业价值并不高。
 
再来看,根据账号定位,AI种草博主通常选择销售低价百货。在低价百货领域中,只有三无产品和白牌产品才能获得足够的利润。如果AI种草博主在选品过程中缺乏严格的把控,存在极高的违规风险,可能触犯相关法律法规。
 
最重要的是,抖音作为一个内容平台,这种低质量内容很有可能被平台限流甚至封号,因为如果人人都能做出AI,同质化的内容就会充斥着整个平台,会破坏平台的生态环境。到头来说,只有差异化,干货的内容才能留住粉丝。
 
抖音也曾出台政策打击有关AI的违规行为。例如,抖音就曾表示AI主播在形象和内容上均不能侵犯他人知识产权及其他合法权益。虚拟直播内容也要遵守社区规范。抖音对AI直播的着装、场景、动作和直播内容等与真人主播要求一致,处罚标准也相同,且在流量扶持上不会区别对待。
 
在2023年5月9号,抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》,规范表示,虚拟人主播需要进行实名注册,同时需要标明“虚拟人直播”,这意味着,试图无限接近真人的仿生人主播,依然要面临观众的直接审视。
 
总的来说,AI作为提高工作效率的工具,行业应积极应对变化。在不远的未来,利用低成本做出高质量的视频内容正在变成现实。就要看我们如何把握住时代的机遇了。
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THE END
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