巨量笔记 - 移动互联网广告|运营|市场推广|营销增长博客

卫龙显眼包发布会

当各大品牌都在挖空心思出创意，企图以各种方式吸引大众注意的时候，卫龙却凭借一场创新十足的发布会引起了大家的关注。图片[1]-新鲜出炉！5个优秀品牌营销案例-巨量笔记

这场发布会主打借势蹭流量的策略，巧妙地借鉴了苹果发布会的精髓。从发布会的开场设计，到新品的细节介绍，再到硬件配件等方面，都充满了苹果发布会的影子。

在介绍卫龙的新品时，还顺带调侃了一下苹果。整个短片令人捧腹不断、金句频出，诙谐气息浓厚，让观众沉浸其中，对这款显眼包产生了浓厚兴趣。

让人印象最深刻的是，卫龙借势调侃了苹果的外观设计和内存升级。卫龙巧妙地对比了苹果从3.5寸到6.7寸的尺寸变化，以及从S到Plus Max的名号升级，再比对到卫龙显眼包的超大内存和外观尺寸，这种跨品牌借势的行为不仅没有让观众反感，反而加深了大家对品牌接地气的有趣形象的认知。对于品牌来说，这是一种聪明的宣传方式；对于大众来说，这种宣传方式喜闻乐见，令人印象深刻。

此外，卫龙还推出了一系列相关的海报，海报上的文案紧贴各种热点，使人们在会心一笑的同时，深刻记住了品牌信息。

图片[2]-新鲜出炉！5个优秀品牌营销案例-巨量笔记

虽然卫龙在借势苹果的策略上已经不是第一次，但每次都能巧妙地蹭对方的流量并使自己成为公众讨论的焦点，这足以显示其实力不容小觑。

瑞幸联名猫和老鼠

瑞幸9月跟贵州茅台酒联名收获了高频流量后，10月与猫和老鼠联名再次让大家注意到它的同时，也收获了与贵州茅台联名时不相上下的热度。

“瑞幸是懂联名的”、“给瑞幸的营销团队加鸡腿”……诸如此类的评论有很多。同时也能了解到瑞幸的营销策略，就是疯狂的与大家熟悉的品牌和IP进行联名，搞出王炸，让大家狠狠心动，促进消费。

图片[3]-新鲜出炉！5个优秀品牌营销案例-巨量笔记

就拿这次瑞幸联名猫和老鼠来说，大家都知道《猫和老鼠》里的汤姆和杰瑞是欢喜冤家，且大家喜欢这个动画片的原因也是因为两个冤家的逗打趣事让人印象深刻。

不得不说瑞幸是懂得如何拿捏大家怀旧DNA的，要不然也不会以这次联名，再次让品牌收获了高频流量、声量和销量。

“没赶上茅台贴纸，总能赶上猫和老鼠的贴纸”网友说道。可见，推出联名款及其周边产品会是大家青睐的产物之一。也不知猫鼠CP的限定周边打动了多少大小朋友的心。

为何瑞幸这次联名还能继续出圈？一方面，大家把猫和老鼠的贴纸，贴在了苹果手机上，引发了用户自发的UGC二创流量；另一方面，大家对猫和老鼠有深刻的情感记忆，买情怀大家一直是热情的。

老乡鸡20周年庆宴请全国

老乡鸡在品牌20周年庆之际，推出宴请全国的营销活动，凡是到店吃饭的亲朋好友，都会收到老乡鸡赠送的伴手礼——两枚鸡蛋、洽洽花生、徐福记花生酥、喔喔奶糖和可乐。

图片[4]-新鲜出炉！5个优秀品牌营销案例-巨量笔记

体验到这次活动的消费者都对老乡鸡有正向评价，但不能打包带走的情况又让大家对品牌不满意。虽然过程是曲折的，但结果是良好的。毕竟让大家体验到薅品牌羊毛的快乐。

老乡鸡这次宴请全国的活动，能成功突围主要有三个原因：首先，大方宴请，凸显了品牌的格局，让大家对其好感度暴增；其次，老乡鸡创始人亮相在视频中，细细讲解为何福利赠送的时候，以真诚打动了人心；最后，为周年活动做出一系列宣传，可谓是全方位覆盖，把周年庆营销做到了极致。

此外，老乡鸡还拍摄了一支微电影，主要讲述2003~2023老乡鸡这20年的历程和一群平凡的人做着有意义的事。

图片[5]-新鲜出炉！5个优秀品牌营销案例-巨量笔记

品牌营销，最怕真诚。而老乡鸡这次周年庆主打一个真诚，相信了解这次活动的人，都会有这感触。

999感冒灵温情短片《有你真好》

曾经999感冒灵推出一部短片《总有人偷偷爱着你》刷屏后，就不间断地出现一系列温情短片，让人感动落泪。例如《想你的999天》…《种春天》等。

这次又推出新的温情短片《有你真好》，再次赚足了大家的眼泪。

图片[6]-新鲜出炉！5个优秀品牌营销案例-巨量笔记

每个场景所呈现的画面，让人知道有朋友真好，朋友不只存在于人与人之间，还有人与动物以及跨越年龄等。画面让人动容，背景音乐《朋友》更是让人感动落泪，会让人在观看情境内容时，煽动人心底最柔软的部分，即使自己是理性的人也会突然变得感性起来。

999感冒灵在每个创意广告里都在传达“暖暖的，很贴心”这一主旨的同时，还巧妙地让大众潜移默化地熟知品牌所传达的意思。它不仅让人能轻易接受，还让人认同，还能在大众内心埋下温情一面的种子，深深地烙印在人们心里。

伊丽莎白雅顿短片《橘灿女孩》

最近，看到伊丽莎白雅顿为女性拍了一支短片，主要是鼓励所有年龄段的女性活出自己想要的样子。

图片[7]-新鲜出炉！5个优秀品牌营销案例-巨量笔记

短片里有三位女主人公，一位25岁、一位35岁和一位85岁。也分别用发生在这三个女性身上的故事，向我们输出女性应该活出最真实的自己，不论是在任何年龄阶段，都要做自己心中的橘灿女孩，成为自己的光，灿烂如朝阳。

虽说这部短片的目的是宣传伊丽莎白雅顿橘灿精华，但是它所传达的理念却远超过了宣传产品的范畴。

文章版权声明 1 本网站名称：巨量笔记
2 本站永久网址：https://www.zyouwl.cn/
3 本网站的文章部分内容可能来源于网络，仅供大家学习与参考，如有侵权，请联系站长 QQ1150341934进行删除处理。
4 本站一切资源不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。
5 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
6 本站资源大多存储在云盘，如发现链接失效，请联系我们我们会第一时间更新。

THE END