小白从0-1学习巨量千川投放,掌握千川投放逻辑方法

巨量千川是为小店商家搭建的广告投放一体化平台,整合了Dou+、鲁班、feed直播等多种投放方式,专注于抖音电商的广告推广。目前,千川支持移动端和PC端双端投放,基于自动化程度可以分成极速推广和专业推广。

一句话总结:千川字节跳动是依托小店的电商投放平台,区别于巨量引擎独立存在。

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巨量千川的版本区别

巨量千川目前分成三个版本:PC端依据投放自动化程度分为专业推广和极速推广,移动端为小店随心推。通过三个版本的差异化牵引,带动商家电商营销从入门到精通。三个版本差别对比如下:

01 · 小店随心推

小店随心推,为推广者在抖音端推广小店商品的轻量级广告产品,适合小店商家、电商达人等。可以优化目标电商化,更符合电商用户的投放诉求;加粉、互动等浅度目标。

02 · 极速推广

极速版主要设置预算和出价等关键要素,人群定向等可依靠系统自动优化,可以很大限度减少操作成本,适用于缺少投放经验的新手。

03 · 专业推广

专业推广模式对投手的投放能力和经验有较高要求。相比极速版,支持自定义设置投放速度,更精准的人群定向等要素进行推广,适合具备一定投放经验的投手,有比较固定的开播计划、更精准定向需求的直播团队。


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巨量千川入口

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入口1:抖音移动端——小店随心推

进入抖音APP,选择需要推广的视频或者直播间,点击【分享】按钮,找到小店随心推,点击按钮即可进入(与Dou+入口一致)

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入口2:抖店后台PC端

方式一:访问抖店官网,进入抖店商家后台,首页顶部导航栏点击“电商广告”即可跳转巨量千川平台。

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方式二:访问抖店官网,进入抖店商家后台,首页顶部导航栏点击“营销中心”进入营销中心首页左侧导航栏点击“电商广告”,即可跳转巨量千川平台。

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03
入口3:巨量百应PC端
方式一:巨量百应直播中控台,点击跳转巨量千川
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方式二:巨量百应-数据参谋-直播数据,点击跳转巨量千川
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方式三:巨量百应-电商广告-直播推广,点击跳转巨量千川
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找到入口后,开户有以下几点需要注意:
1、开千川户的营业执照主体必须是已开通小店。
2、一个主体在一个代理下只能开一个广告账号。
3、开千川的小店必须绑定官方抖音号。
哪些用户开通开通千川账号?
1、商家,认证为抖店官方账号的达人
2、电商达人,开通了电商橱窗权限的达人
3、普通达人,普通达人 (未开通电商橱窗权限)
04

千川投放

在开始搭建千川投放计划之前,我们先从下面这张思维导图了解下千川投放计划的整体框架。主要分成三部分:基础设置人群定向广告创意
其中每部分还涵盖若干明细维度可供选择设置,支持投放方式、转化目标、预算及出价、达人粉丝定投、行为兴趣定向等多个关键要素,从而最终达到精细化投放的目的

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