微信视频号运营及搭建攻略“0门槛” 从0到1

背景

回想我们的日常，每天除去吃饭睡觉，我们还会习惯性地打开微信进行工作、社交浏览等等，作为日活用户高达13亿的社交软件，微信已经深深地融入了我们的生活和工作。微信平台在2020年底开始进行内测视频号，并在21年5月份全面开放，至今已经有两年的时间了。许多在其他平台上成功的大V们也纷纷加入视频号，开始利用其进行变现和商业活动。

目前，视频号仍然处于红利期，无论是通过带货还是其他形式的变现，其门槛相对较低。腾讯官方为视频号提供了流量扶持，并且现阶段的竞争相对较小。与抖音和快手等已经发展多年的平台不同，视频号的进入门槛更低，无需等待积累粉丝数量。在抖音上，需要拥有1000粉丝才能开启橱窗功能，而在视频号上，即使是0粉丝也可以立即开始。因此，我们应该抓住这个难得的机会，不要等到像抖音那样饱和之后再后悔没有早点开始。

走进微信视频号

小编将通过本文从流量运营、账号搭建、数据增长和流量变现四个关键维度讲述视频号运营案例。更好地理解视频号运营的全貌，从而更有效地进行精细化运营和实现商业价值。

1.视频号推荐机制

要做好视频号账号，必须要了解微信视频流量推荐机制，微信视频号的流量推荐主要有：社交推荐、算法推荐、兴趣推荐、地理位置推荐。

①社交推荐

微信视频号推荐机制中社交推荐的条件是基于微信生态下的好友点赞、评论、转发和完整播放。简单来说，只要视频获得用户点赞，就有机会获得更多流量，而不仅仅依赖于流量投放。因此，在发布视频后，可以将视频分享给好友、微信群聊和微信朋友圈，增加曝光以及点赞机会。

②算法推荐

微信视频号利用大数据平台，通过对用户的轨迹、兴趣、内容喜好、浏览时长等维度进行数据分析，推测出用户感兴趣内容，从而更好地满足他们的需求。因此，创作者在创作过程中应注重添加相关的话题和标签，这有助于提高视频被官方推荐的机会。通过这种方式，创作者可以更精准地触达潜在受众，增加曝光率和关注度。

③兴趣推荐

当用户进入微信视频号后，视频号会根据你的兴趣偏向和行为习惯，默认推送推荐栏的内容。官方会根据你收藏的萌宠类视频或查看过的朋友点赞过的视频等信息，推荐你可能感兴趣的类似内容。因此，在定位视频内容时，为了增加用户粘性和提高推荐效果，越垂直越好。这意味着要针对特定领域或主题进行创作，确保视频内容与目标受众的兴趣和需求相符合。

④地理位置推荐

基于LBS定位，在发布微信视频号作品时，添加地理位置标签，那么作品就有更大的机会被推荐给同城用户。这对于带有地理性营销的账号来说尤其重要。在刚开始运营视频号时，我们需要充分利用平台的推荐机制和运营规则，从中获取官方流量，这是运营过程中不可或缺的一环。通过这样的方式，我们可以更好地吸引目标受众，提高曝光率和关注度。

2.视频号注册开通

微信-发现—视频号-点击右上角小人像图标-发表视频-输入对应信息-创建，审核通过即创建成功。

微信视频号运营中，账号主页是非常重要的一部分。需要通过明确账号定位和主题、突出个人品牌和特色、提供有价值的内容、强调互动和社区以及保持更新频率和内容质量等方面来打造一个优秀的账号主页，提高账号的影响力和商业价值。

 

5.数据分析

微信视频号的数据分析主要涉及视频号数据和用户画像两个部分。由于视频号目前没有官方的数据管理后台，如果数据量大可以参考相关的第三方工具，比如新*，通过关注视频播放、点赞、评论、转发、吸粉等数据。可以了解关于视频内容表现和用户互动情况的宝贵信息，帮助运营者做出更明智的决策，优化内容和运营策略。