一文了解视频号算法规则、违规限流、违禁词及解决方法

回望过去两年,微信视频号的变化可谓翻天覆地。

现在的视频号有种“闷声发大财”的感觉。2023年8月16日,腾讯发布的2023年第二季度财报指出:“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍,2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”

11·11大促开始之后,别的平台在大乱斗,只有视频号在默默扶持商家,也没有搞全网最低价的噱头,反而给达人和商家推出一系列激励政策,包括技术服务费率减免至1%、GMV累计达1万元奖励流量券等。

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这种拒绝内卷的促销形式,反而吸引了越来越多的商家、企业开始了视频号的短视频直播带货之旅。

阻拦企业在视频号上直播带货的,可能是不了解平台的规则,今天就来给大家科普一下:

一、视频号算法规则

视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。

在抖音上,只要你有优质的内容,无论你的账号粉丝数量如何,之前作品的播放量如何,只要内容受到平台用户的认可,就能够迅速走红。

然而,在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看,在抖音中,内容占据了90%的重要性,而在视频号中,这个比例甚至可能不到50%。

换句话说,在视频号中,内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

目前视频号的算法推荐主要有两种,第一种是私域流量推荐,第二种是兴趣算法推荐。

1. 私域流量推荐

私域流量推荐是指用户点赞和互动,这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后,通过一轮又一轮的互动,可能会触发系统的推荐。

系统会判断你的内容是否优质,并将其推荐给更多用户。用户点赞后,他们的朋友也有可能看到你的内容,从而引发社交推荐。

基于这种算法逻辑,创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动,即使内容质量很高,也很难被系统发现。

因此,一旦内容制作完成后,首先要分享给好友、微信群和朋友圈,启动第一波播放和点赞互动。

2. 兴趣算法推荐

个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。

逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位,有助于个性化推荐。

另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础,关键指标衡量排序为:完播率>点赞数>评论数>点击扩展链接数>转发数>收藏数。

因此,在没有建立起流量基础的情况下,初期的内容应尽量控制在一分钟以内,以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。

二、视频号被“限流”的3个原因

1.视频内容违规

通常情况下,视频内容违规带来的最直接表现就是,视频播放量暴跌。如果之前发布的视频都是上万的播放量,最近突然开始只有几百了。如果发布的视频有违法乱纪、诱导用户、过度宣传等情况,都有一定可能遭到限流。

2.内容创作方向改变

视频号创作方向突然改变,也会出现视频号流量剧降的情况。内容方向改变其实就是让账号标签混乱,导致系统推流人群不精准,播放量降低是非常正常的,可以把过去的内容隐藏,再持续更新该方向的内容,后续还有机会更正账号标签。

3.内容质量不佳

如果连续发布的视频中,有画面不清晰、内容宣传不适等质量的问题,且播放量一直很低,这种内容质量问题,非常容易被系统判定为低权重账号,甚至是僵尸号,流量会非常低,解决办法只能是提高作品质量以及活跃度。

三、视频号7大违规行为

1.诱导添加信息

在视频号直播、发布的视频中,字幕或背景中有明显诱导用户关注视频号及添加微信的行为。这样很容易违反了视频号平台运营规则,情况严重会被封号,一定要注意。

2.引用不当

在视频号直播间或者视频素材中引用知名品牌商标或者Logo,容易产生侵权问题。视频号官方会根据侵权的轻重程度去处理,轻则内容下架,重则直接封号。

3.讨论政治话题

在视频号创作中,不允许讨论政治方面的内容。比如社会负面舆论话题,民族、性别、地域、宗教、弱势群体等歧视话题,还有不能随意讨论相关军人的话题。

4.抄袭他人作品

视频号鼓励原创内容,一旦抄袭他人作品遭到举报,严重会导致封号,短视频平台还是要好好做内容。

5.未成年人直播

视频号直播间严禁出现未成年人,即使是户外直播,也不要长时间出现未成年人。否则直播间很快就会被下广场,严重可能直接被封号。

6.诱导用户刷屏或者打赏

在视频号直播间要少说“听明白的在屏幕上扣1”这一类话,或者使用话术诱导用户打赏,这些都是视频号直播间不允许的。但可以让用户参与抽福袋,用福袋吸引用户,避免违反直播间规则。

7.已禁止的直播内容

在视频号直播间,带有情绪化的直播是不允许的,这是视频号与其他平台相比更严格的地方。除此以外,有关迷信、挖矿、炫富、辱骂、穿着暴露、软色情、打擦边球等相关的内容也是不允许的。

以上是视频号中常见的违规限流情况,但不仅仅只有这些。只有在视频号实操过程中,不断的积累和学习,才能更精准的避免被限流。

四、视频号常见的“违禁”词语

视频号在创作中,除了以上的违规行为限流的情况之外,还要注意直播间和视频是否出现视频号违禁的词语。这里帮大家整理了一份违禁词语,主要包含以下8个方面。

1)与 “ 最 “ 有关

例如:最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等

2)与 “ 一 “ 有关

例如:中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1 …

3)包含 “ 级/极 “ 的词语

例如:国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、顶级…

4)与 “ 首/家/国 “ 有关

例如:首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军…

5)表示品牌地位的相关词语

例如:王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先

7)表示绝对、极限且无法考证的词语

例如:绝无仅有、史无前例、万能、100%

8)虚假内容相关词语

例如:史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等

9)与欺诈有关

例如:点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、点击获取等

视频号也可自行查询是否违规。打开视频号后台,【创作者中心】-【违规查询】即可随意查看自己的账号状态。

五、被“限流”后的5个处理办法

1.了解视频号审核机制

很多影视剪辑类账号会遇到这种情况,自己剪辑发布的视频,突然收到一份搬运警告,其实这和视频号的审核机制有很大关系。

因为视频号的审核是基于图片帧数截取的,所以你不能保证你的素材不被别人搬运过。遇到这种情况,去官方申诉,说明自己是剪辑不是搬运。

原创,原创,还是原创,内容关系着平台的生态,切忌直接「搬运」视频。

2.检查是否发布了违规视频

检查之前发布的视频是否有违规情况。比如是否有违禁词和敏感词、衣着暴露、不良引导、引起不适的画面等。根据这些违规项,找到对应的视频并删除。

如果不确定一个词是不是敏感词,可以借助工具来进行违禁词检测。

3.检查是否有明显的营销和引流

如果企业视频号没有蓝V认证,一定要检查是否有营销嫌疑(昵称、签名、头像及视频是否带有营销性质)。一旦出现这种情况,立即修改。如果企业视频号有蓝V认证,也需要注意不要出现售卖、价格之类的词语。

另外,在直播间、视频或者评论区诱导用户添加或者去关注其他平台账号,都属于引流行为,是被平台禁止的。

对于视频号来说,利用视频号自有的机制,在视频号主页添加企业微信,或者关注公众号,才是最合规的方式。

4.检查是否有经常切换账号

在手机上登录视频号,要做到一机一号。经常切换多个账号登录,会被系统判定为营销号。如果想要流量正常,就要及时停止经常切换账号的行为。

5.挣直播信用分

视频号直播有违规行为时,会扣除视频的直播信用分。当信用分低于95分会触发限流,低于65分后会触发禁播,低于50分将会被禁播30天,信用分归0将会被永久禁播。

如果视频号的信用分低了,可以通过申诉、整改、后续直播表现等来回分,挣回流量。

有问题可以私信,或评论区留言

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