入行信息流优化师,一个月面试十几次,没有一场有回音。
同样是小白,为什么别人能顺利通过面试呢?
想要脱颖而出,你需要赢在起跑线上!在优化简历的同时,也记得为面试做好准备。
今天,我们为大家分享信息流广告中,你必知的专业名词。
知道这些名词简称,在未来的面试和交流中,你才能更加自如、自信。
01
基础数据
1、展现量:指某个时间段内,广告主的广告展现在用户眼前的次数
2、点击量:指广告被用户看到后,被点击的次数
3、点击率:就是点击量/展现量
4、着落页:又称落地页、页面,指通过关键词创意设置的URL引导用户访问的页面,这是用户点击后,看到的页面
5、平均点击单价(元):指广告主为每次点击支付的费用成本,一般是消费/点击量
6、访问次数:指某个时间段内,广告主的网站被用户访问的次数
7、平均千次展现费用(元):广告平均每一千次展现,所付出的费用,一般是消费/展现量*1000
02
效果数据
1、转化量:转化,即优化师常说的“效果”,是指所选转化目标和转化名称对应的转化量
2、转化成本:指广告主为每个“转化”所付出的平均成本
3、转化次数:指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和
4、转化率:即转化量/点击量
5、平均转化价格:用户每一次转化行为所付出的平均推广成本,这是衡量推广效果的重要指标
6、深度转化次数:这是与“转化”相对的指标,所选的深度转化目标和转化名称对应的转化量
7、深度转化成本:即为“深度转化”所付出的平均成本
8、跳出率:用户点开广告页面后立即离开,这种行为即为“跳出”,而该行为在网站总访问数中的占比,就是跳出率,跳出率越低越好
9、抵达率:用户点击了推广信息,但不一定能够顺利进入广告主的页面,那些顺利进入网站的比例,就是抵达率。
03
视频数据
1、播放量:播放时间大于0秒的数量,在一些蜂窝网络环境下,需要手动点击开始才会播放,因此有时播放数小于展示数。
2、有效播放量:播放时间大于或等于10秒、5秒,平台不同,标准不同。
3、播放完成量:用户全部看完一个视频的次数,包括跳跃播放到最后。
4、25%进度播放量:用户播放到视频长度的25%及以上的次数,包括跳跃播放。
互动数据
1、分享量:用户把分享广告到其他社交媒体的次数,成功完成一次分享行为记一次分享数
2、评论量:用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数
3、点赞量
4、新增关注量
对于广告来说,互动数据可以帮助我们获取更多流量,但没有必要刻意追求。
05
常用缩写
ROI:我们常说的ROI是指“投资回报率”,即消费所占营销额的比例。
ECPM:这是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估,所给出的数值。
ECPM值决定你的广告是否竞价成功,曝光成功,以及你的广告曝光位置。
这一数值实际是没办法准确计算的,是在实时变动的,是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
CTR:点击率
CVR:转化率
ACP:平均点击价格
以上,就是我们分享的关于“信息流广告必知专业名词”的内容。
06
趋势分析
接下来的这部分,是你可以入行信息流优化师的理由。
我想你应该也听过一些“信息流不行了”、“早不挣钱了”的说法,但实际上,我们每天都能在各大平台看到信息流的身影。
从2006年发布至今,信息流的形态已经随处可见,贯穿在24小时的网络生活中。
这一行业的确已经进入成熟发展期,但这并不意味着市场需求饱和。
据《2023中国人才招聘市场趋势》报告分析,在互联网行业优化结构的前提下,数字化营销人才仍是其招聘的热门岗位。
报告显示,在“粗放式”获客时期过去后,精细化运营阶段已然降临,企业需要挖掘更多沉默价值,最大程度优化效果。
据App Growing统计,去年全年共检测到全网4亿多条在投广告,而仅去年7月一个月,巨量引擎单个平台,信息流广告投放数量就高达1000万条。
所以,信息流广告市场仍然广阔。
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