巨量千川广告冷启动阶段快速起量的方法

你肯定也经常有这样的苦恼：

同样的计划，昨天还有量，今天就没了

千川消耗起伏不定，时好时坏，没有规律

原先的计划有转化，复制后新计划干脆连钱都花不出去

想有个持续爆量的计划简直是难如登天。

别急，今天我们就来讲讲起步阶段巨量千川如何快速起量。

那么首先我们要搞明白的就是，到底什么是起量？

是曝光量？点击量？转化量？销量？

这些都不是！

推广方式

极速推广or专业推广。极速推广适用于预算充足，缺少投放经验或者直播间模型确定的场景，只需要设置预算、出价等关键要素即可投放；而专业推广适用于投放经验丰富的推广者，推广者可利用自身经验帮助投放优化。

投放方式

控成本投放或放量投放、出价高低、投放时间长短、尽快投放or匀速投放。

转化目标

是进入直播间、发表评论等浅层转化目标还是下单、成交等深层转化目标。

定向方式

莱卡定向（即根据兴趣和行为来定向）、系统推荐、相似达人推广等，定向越窄，可达到的消费上限越低，ROI依赖定向准确度，定向越宽，可达到的消费上限越高，ROI依赖模型成熟度。

创意形式

直投直播间（数量多，但质量差）or短视频引流直播间（数量少，但质量高）。

推广目标

垂直内容起号，圈定精准人群，加速给账号打上标签

推广方式

小店随心推优先（但需要口碑分，一般需要下够30单）或极速推广

投放方式

控成本投放优先，量少（消费不出去）、拓量或优秀计划可以改为放量投放

转化目标

冷启动期以浅层转化目标为主，优先获取流量，但深层转化目标也需要投放，其主要作用是，通过付费引流得来的数据分析每个阶段，找出从进入直播间到下单成交过程中不同阶段的问题所在。

定向方式

以达人推荐、莱卡定向、DMP人群包等精准定向为主，少量系统推荐

创意形式

根据人-货-场或视频创作能力、类目属性等选择适合自身的创意形式

此外，还要根据广告投放的效果，判断是否打开智能放量，即在原有人群的基础上去探索未定向的其他人群。如果存在推广效果突然下降，或设置的定向较窄导致推广效果下降时，就需要打开智能放量了。