百度营销平台新升级,轻舸双效显著!

百度轻舸平台是2023年9月上线的,上线时间也有快一年了,从上线开始我们就在使用。
和老搜索推广平台的关键词计划搭建不一样的是,轻舸平台由AI主导,实现对话式的SEM搭建投放,相对来说还是比较智能化的。
它通过自然语言处理技术,让广告主能够更直观地表达营销需求,快速生成高效、精准的营销方案。同时,轻舸还具备强大的数据分析和优化能力,能够实时监控广告效果,也可以在对话中和AI讨论如何设置和调整投放策略,轻舸平台内集成了轻量级的百度擎舵AIGC能力,在投流过程中,也能让AI帮助修改创意素材,确保每一分投入都能获得最大的回报。
轻舸平台上线以来,主打的广告投放方式是无关键词模式的“生成式广告”,效果上来讲可以给到账户一定的补量作用,使用得好就能起到降本增效的作用

轻舸2.0升级开始,界面更加清晰直观

而就在上周轻舸平台又上线了一个新的版本,首页和界面首先进行了升级,2.0版本的首页看起来更加高大上了,并且可以用同一账户登录后,同时管理搜索和信息流投放两种模式。

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能够看出,轻舸未来可能会有一些定位上的变化:“轻舸”不再是AI自动投放模式,而是一个真正的“平台”。预计将要从早期的单一无词AI投放补量式平台,变化为AI助理模式下、可以兼容多样化投放模式广告投放操作后台。image

轻舸页面进入之后就显示成如上图所示的界面了,2.0版本的首页更加的直观了。相比于之前还需要点击多次才能进入轻舸界面,2.0版本可以说非常从广告主的角度考虑问题,不需要睁大眼睛找就可以找到入口。

全局升级,

未来将融合关键词搜索计划,实现获量新突破

本次升级,除了界面有了更新,还有一个最大亮点在于,与原有的关键词搜索计划的融合
传统的关键词搜索计划虽然能够帮助广告主精准定位目标用户,但在投放过程中往往存在诸多限制,如关键词的覆盖范围有限、广告创意的单一性等。
而百度这次升级新增的轻舸AIMAX项目,实际上是将关键词广告和生成式广告可以在绑到同一个oCPC投放包(现在搜索推广平台上称为“项目”),实现了关键词搜索计划与轻舸生成式广告的组合投放,更好地互相配合来拿量。

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广告主通过老搜索投放平台的这个界面,点击这个“立即升级轻舸”按钮,就可以将一个项目(投放包)升级为轻舸项目,可以在同一项目中添加生成式广告方案,并且选择使用轻舸的AIMAX项目能力,进行自动化投放。

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AIMax目前的规划来看,包括了预算在项目内跨计划共享、长周期预算、智能化一键起量等能力,让客户可以按需选用,可以看出未来有不少新增空间。
轻舸平台目前已经提供了对项目进行管理的能力,可以直接修改AIMAX项目的投放策略, 虽然现在关键词搜索
计划还需要在传统搜索平台进行管理,但从轻舸平台的新增的管理入口看,未来AIMax中的关键词广告,也会在轻舸平台可以编辑、管理和新增。
目前试用期看来,轻舸没有给到一些系统自认为良好的创意和素材,也没有要求采用自动化能力,而是更多给了一些新能力集成选项,保留原有的所有内容,提供增量。所以如果你的计划原本就跑的很好,那么直接点击这个搬迁入口就可以实现在新平台的智能化投放操作管理,方便了很多。

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基于这样的功能实现,最大的好处就是帮助优化师节省了操作时间。
虽然百度的AI算法是值得被认可的,但是在百度搜索平台上的智能化推荐确实也还是受到优化师们的不同意见的,相比于系统的智能推荐创意和素材,优化师更相信自己的选择和判断,因此优化师账户原有的创意和素材更能获得有效的客户,优化师更加喜欢自己的素材,而2.0版本可能在这点上更加符合了市场的需求,或许会获得更多优化师的青睐和认可。
百度基于这样的数据基础继续优化和训练AI,那未来轻舸推荐的创意和素材或许也可以实现更好的获客效果,而且加上百度文心一言大模型的可能的融合,百度搜索未来可期。

轻舸升级优势,智能、高效、精准

· 智能推荐
轻舸平台通过AI技术,能够智能分析广告主的需求和目标用户的行为特征,为广告主推荐最合适的关键词和广告创意。这种智能推荐的方式不仅提高了广告投放的精准度,还大大节省了广告主的时间和精力。
· 高效投放
轻舸平台具备强大的投放能力,能够在短时间内实现广告的快速上线和高效投放。同时,轻舸还具备实时监控和自动优化的能力,能够确保广告在投放过程中始终保持最佳状态。
· 精准定位
通过与关键词搜索计划的融合,轻舸平台能够更精准地定位目标用户群体。无论是地域、年龄、性别还是兴趣爱好等维度,轻舸都能为广告主提供精准的投放方案,确保广告能够触达最有可能产生转化的目标用户。

轻舸投放优化建议

1、推广的产品 / 服务 要和自己的业务完全相关   

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这个是针对自己投放业务的简介,建议所描述的内容要和自己的业务完全相关。
比如你投放的是药店加盟,那么你这里的描述就得和药店加盟相关,类似于“加盟”这样的词就不要单独出现,因为加盟的业务很多和你是不相关的,比如“奶茶加盟”、“火锅加盟”等,所以这里要尽可能地把范围缩窄,和你的业务核心关键词保持一致。
当然也可以使用系统推荐的描述,在使用之前你需要进行核对和优化。随着系统的智能化,优化师能改动的就越来越少了。
2、创意和素材高度相关
轻舸是基于AI智能化算法的投放工具,你给到的素材越精准,你能获得的反馈也越精准,所以创意和素材也需要高度相关。    
还是以药店加盟为例,你的创意就直接和“药店加盟”相关就行,不需要使用药店的图片,直接用一张带有文字“药店加盟”的图片做创意就行。文字和图片相比,人更喜欢看图,那图上的内容再次把你的创意文字进行了突出,可以获得更好的点击效果。
3、优化目标和消费预期

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这一块的设置根据自己的行业成本和预算设置就行,一般不会超成本,而且在周期内一般也是能平衡的,可以大胆的尝试。
如果有接待能力,最好是全时段投放,这样在夜间时段可以平衡成本和资源量。
4、巧用一键起量,起量不是问题
一键起量原来是在oCPC上使用的,现在轻舸也是有的。一键起量可以搭配着使用。    
一般一键起量生效时间是6小时,那如果你想让自己的账户一天都是在起量的状态,那么你可以建立4个计划:2个轻舸计划,2个oCPC计划包。如果oCPC包只有一个,那就三个轻舸计划。
把起量时间分别错开使用,比如oCPC包00:00开始,轻舸计划分别早7:00开始,14:00开始,21:00点开始。账户起量时间连上,可以促使账户有最大的流量。
而且现在一键起量比较人性化,有三个选择,可以满足优化师不同的需求。

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立即生效:马上你就可以开始使用一键起量,比较及时。
预约时段:可以预约哪天哪个点,如果你某天要做活动需要量大,那可以预约那一天的那个点起量。
每周循环:周一到周日的00:00-23:59分可以预约,如果按照上面的每天都在起量的状态的投放方式,那基本上是使用这个方式预约。实现每天固定时段的起量。    
最近教育行业是受到一些618波动影响的,基本上就是一键起量拉满了,起量效果还可以。
5、数据分析不能少
对于SEM来说,数据分析是必不可少的,2.0版本的轻舸数据分析页面更加清晰了,投放结果一目了然。

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结合诊断建议和优化师的经验,可以调整轻舸的投放。image

结 语
随着AI技术的不断发展和应用,轻舸平台将继续引领营销新趋势。未来,轻舸平台将进一步完善和优化其AI技术体系,提升广告投放的智能化和精准化水平。同时,轻舸还将积极拓展新的营销场景和服务模式,为广告主提供更多元化、个性化的营销解决方案。
未来优化师会更轻松,同时也要担心被AI替代的可能,不过足够专业的优化师是不会失业的,机器也需要你去训练和指导。

 

 

 

 

 

   

 

 

 

 

 

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