巨量千川商品卡计划搭建的五个关键点和优化的四要素！

通过投放巨量千川直播间、短视频/图文投放提升商品销量，助力商品入池和前置提升猜你喜欢运营要素。

使用【巨量千川商品卡推广】,可让商品卡出现在抖音商城“猜你喜欢”、抖音商城搜索结果页,实现黄金流量全覆盖。根据官方内部数据显示，开启商品卡推广的商品vs未开启的相似商品,“猜你喜欢”的自然曝光流量提升40%以上。

①同类热销产品的商品卡【商城推荐渠道】；

②不同品类但目标人群相同的商品的商品卡【高点击率】。

①标题组成和热词；

②主图构图拆解；

③主图页主要信息构成；

④商详页主要信息。

【多品多图】尽量多准备一些优质的主图素材；

若是商品SKU较少，可以通过产品组合或量贩组套增加商品数量。

建议每个商品制作几种不同类型的主图，制作具有差异化的商品信息，图片尺寸:

宽高比1:1;

600*600<尺寸<3000*3000;

文件大小<10M。

标题30个字，但在猜喜页面只显示20个字，所以前面20个字很重要，可以把要产品优势或营销词排在标题前面，用【】突出显示。

①营销词+类目词+属性词+热词；

②品牌词+核心词+类目词+属性词；

①、入池前-商品卡优化

基础信息充分(品牌/品类/产品名等)，覆盖更多热词；

参考词: 背书词、品牌词、热词、品类词、属性词、长尾词、卖点词。

有品牌信息、有产品卖点信息、有促销信息、有背书信息，一定要符合平台要求规则。

商品详情页首屏需重点突出商品核心利益点、效果、优惠、售前须知等关键信息，使用高质量摄影/海报等,可采用实拍、效果图、场景图、生产图等。

做好售后服务,策划与商品评论相关的小福利,鼓励用户从多维度产出优质评价。

②、商品卡优化五大指标

❌重复铺货；

❌频繁变化价格；

❌频繁上下架商品。

👉多入池，多参加商城活动提报；

👉优化价格；

👉优化商品信息；

👉通过达人带货或巨量千川投放累积销量。

入池前可以通过巨量千川短视频/图文或搜索投放来测试商品的爆品潜力；

①针对抖店端-猜你喜欢入池诊断中销量未达标的优质商品进行巨量千川投放，补单后助力商品入池；

②根据自身优势选择巨量千川直播间、短视频\图文投放或多个产品组合投放提升商品销量，助力商品达到入池的销售量要求。

①巨量千川商品卡推广

通过巨量千川商品卡推广提升商品曝光/点击/销量,以此来获得猜你喜欢的精准流量【付费流量】,同时也可以协同到商城的更多的自然流量。

②巨量千川产品组合推广

巨量干川直播带货+短视频/图文+商品卡推广投放引入更多的精准流量提升商品曝光/点击/销量,以此助力商品卡获得更多的猜你喜欢的流量【自然流量+付费流量】。

①推广方式

建议选择控成本投放，慎用放量投放；

②预算

▲商品卡测试场景下，单计划300-500元【小额多投】；

▲优质商品卡重点投放场景下，商品卡推广计划预算: 建议计划预算>转化成本*20，可以通过组预算与单计划预算一致的操作防止计划跑飞。

③出价/支付ROI

▲参考自身或者同行业同类目的短视频/图文计划的成交出价,刚开始投放时出价可以提升1.2倍；

▲参考历史单品转化成本,刚开始投放时出价可以提升1.2倍,后续通过阶梯出价的A/B测试来测试出最优出价。

④人群定向

▲前期建议宽定向为主【基础定向】，也可以在罗盘中打包店铺历史人群后进行拓展或在巨量云图中打包同类商品的A3人群直接投放；

▲前期不建议开启智能放量 ，7天后可以开启。

⑤创意

▲商品卡测试场景下，建议选择程序化创意，让系统自动生成多个主图进行投放测试；

场景:单条计划中仅一条方图素材,素材过少容易发生不起量；

解法:建议在计划中多多增加优质方图素材的数量。

场景：在投商品无价格竞争力,同款低价商品太多,导致用户比价流失,计划竞争力也会变弱；

解法：

①建议增加商品价格竞争力；

②使用差异化主图；

③使用与主图差异较大的方图投放；

④优化sku形式如套盒/套组。

场景：新计划/新商品,初期如果完全不设置定向,系统触达过多不够精准流量,影响ecpm并导致不起量；

解法：建议增加一些基础定向,如性别、年龄,并开启【自定义定向-智能放量】。

场景：计划设置不合理,容易不起量；

解法：计划设置尽量合理,如预算>20*近7日转化成本、选择控成本出价、计划出价>短视频计划出价、定向不要过窄【基础】即可、商品尽量不要太小众(例如：化肥、种子)。