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前言：

当下，越来越多的企业主加入到腾讯广告投流的大军中，其中腾讯广告也成为银行行业获客的重要渠道来源之一。

而身为银行行业广告主的你，是否经常遇到以下问题?

1.企业贷产品转化率偏低，广告转化量稀疏且分散，新广告起量较慢。

2.信用卡产品成本达成敏感度高，频繁调节在投广告，导致成本变高。

3.同时盯盘账户数/计划数/广告数多，素材测试工作量大，优化调整费时，优化效率低。

为解决以上银行行业普遍存在的痛点，腾讯广告智能化投放系统【ADL线索智投】重磅上线！

今天咱们主要来讲腾讯广告投放平台的一个新的投放产品—线索智投ADL系统，合理运用可以帮你解决以上问题！广告主只需表达投放需求，系统就会自动完成广告投放，并能基于投放表现不断自动优化策略。现某信用卡广告主已开启ADL线索智投测试投放成本对比普通投放优化15%+！

线索智投ADL系统是什么？

ADL(Auto Delivery for Leads)线索智投是腾讯广告推出的自动化投放产品，创编流程由基础的“计划一广告一创意”三个层级变为“项目一素材”两个层级，广告主只需要表达基础投放信息、批量上传创意，即可通过系统自动化智能探索和调控，实现跑量、投放、盯盘效率多重提升。由系统实现全链路的自动投放和优化，提升广告运营人效的同时，优化广告投放效果，让广告主们降本增效，效率更高。

◆手动创建VS线索智投

以下图示为两者的区别：图片[1]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

线索智投ADL适用于哪些客户？

1.单广告起量困难

通过ADL线索智投以项目维度进行探索，提高起量率。

2.成本波动敏感度高，广告调整频繁

通过ADL线索智投智能调节项目内创意搭配，提高投放效率；降低频繁调整的负向效果，减少人工盯盘压力，优化成本达成。

3.针对不同人群有不同产品推广需求

通过ADL线索智投在同账户内创建不同项目，针对不同人群上传差异化产品素材，实现多产品广告主“千人千面”的推广。

线索智投ADL如何应用？

1.投前—入口指引

腾讯广告投放平台右上角点击【自动投放版】，注意需提前联系行业经理及运营开通使用权限。

图片[2]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

2.投中—广告创编指引

重点关注四大维度：素材选择、推广目标、优化目标、出价设置。

◆Step1：新建投放项目

建议：账户冷启动期创建3-4个项目，素材规格按竖版视频>横版大图>横版视频>竖版大图优先级准备，起量更有保证。

图片[3]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

◆Step2：填写项目目标

建议：推广目标当前可支持销售线索收集、公众号推广、商品推广。

图片[4]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

◆Step3：配置商品信息

建议：每个项目必选，尽可能详尽地录入商品信息，更好地帮助模型学习及广告起量。

图片[5]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

◆Step4：选择投放版位

建议：使用通投能力增加人群覆盖。

图片[6]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

◆Step5：合理设置出价

建议：在优化目标上，目前ADL线索智投可实现对授信、表单预约、下单、有效综合线索、加企业微信客服、关注、关注后发消息等多种转化目标的优化；在出价设置上，建议出价目标及出价水平不低于普通版投放，启动初期出价可适当上浮。

图片[7]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

◆Step6：批量上传素材创意

建议：每个项目上传不少于10个素材+10个文案，优先选择普通版跑量素材，并根据投后数据及时更换。

图片[8]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

3.投后—投放数据分析

可直接在推广窗口查看项目维度报表，提供项目分析、素材分析两个维度数据，广告主可根据数据表现进行项目调整或素材优化。

图片[9]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

图片[10]-腾讯广点通投放成本优化15%+！广告主如何玩转线索智投ADL-巨量笔记

银行行业广告主优秀玩法案例

这里分享一下优秀玩法案例，希望能对准备投放或者在投放中遇到瓶颈的企业主，有所启发。

1.投放产品

某信用卡广告主。

2.获客链路

“申卡领会员权益”—进入小程序一选卡一填表进件。

3.投放目标

信用卡核卡：需要在批核成本达成的情况下尽可能扩大投放量级。

4.投放经验

①基建储备

启动期新建3-4个项目，覆盖消耗量级较大的竖版视频、横版大图、横版视频及竖版大图素材规格。

②素材量足

单项目素材数量大于10个。

③出价足够

对比普通投放上浮5-10%。

④空间够大

每个项目给够3天自由探索时间。

5.测试数据

经过一个阶段的测试，该账户取得了可观的效果。测试期内，ADL线索智投消耗占比不断提升，当前消耗已达广告主总消耗的30%成本对比普通投放优化15%+，客户也十分满意，提出了更深入的合作需求。

以上就是本次介绍的内容，希望可以给银行行业广告主们带来新的投放帮助，内容较为晦涩，需要一定的技术基础才好理解，如若遇到操作上的难点，可以私信小编跟您进行更加详细的对接。希望广告主们天天爆量，生意爆满！

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