千川打品,打了个球!howe5个月前发布关注私信0332 当拿到一款产品打千川做素材,第一步你要做什么? 多数人都可以回答上来的是做产品分析,但是如果问到SOP式的产品分析,可能就没多少人能回答上来了。 相比较主观型的产品分析,SOP能系统性地梳理从产品认知到素材逻辑的内容链,这篇文章就是要解决这个问题,一定要认真看,这将极大增加你做素材的准确度跟灵感。 以下分享产品评测的具体方法。 一、产品自测 产品到手上,先不要忙着查第三方软件,也不用去看抖音账号,自己先安排测试一波,为什么,因为一旦你接触了外在信息,这些信息就会先入为主,导致你自测失真。 以用户的角色先去评测产品,记录五官、记录体感,从拆开包装、观赏产品、开始使用/食用等,完成产品体验的全流程。 当然有些产品你并不是受众,你就想办法找到受众,无论什么情况,参与测试产品的人至少三位,并形成产品评测手卡,手卡已经帮大家做好了,直接使用下方的框架进行填空就行。 如上表格填写,有一个不好理解,我单独拎出来解释下,如不适体验列举。 我们评测产品往往习惯去发掘产品卖点,却忽略了产品的缺陷,表格里列出来的目的是知道产品问题在哪里,要么重新优化产品,要么给创作提供规避思路。 我见过很多食品玩家,产品评测都没有,有些评测了,只停留在感官体验上,甚至都不愿多吃两口,抛开素材爆不爆不谈,仔细想想,我们在创作素材前,真的有好好评测过产品吗? 二、厂家评测 我们公司在打一款产品前,都会专门跟厂家沟通产品细节,注意一定不是微信!要么是见面要么是电话,厂家是主观上最懂产品的,去找他挖掘信息吧,对后续做素材甚至直播话术都有用。 跟工厂对接一般涉及的问题,都列举在了下述的表格里,注意,这个过程,如果能亲身去工厂溯源整个产品的制作环节,会带给你更多灵感。 3、产品分析 上述已经从自身、厂家获得了基本面的信息,这时候可以将视角面向市场,通过第三方工具来全面分析产品。 全网竞品的拉取,我推荐使用有米有数的聚合功能,选择过去60天销量靠前的链接,一键生成合集就基本代表了这个产品的头部,然后点开产品界面,画像、走势、关键词组就基本出来了。 注意了!本篇的分析,实际上包含了产品分析与素材分析,这部分侧重产品分析,通过下述表格的内容,我们大体上就知道这个产品在市场上的情况。 它能给到我们很多具体的决策方向,比如看完数据后,我们到底要不要打这款产品,或者根据销量走势,我们去判断在行业的竞争程度,以及到底能做到怎样的销量上限等。 4、内容分析 这部分的内容,更多聚焦于行业素材的分析,素材的分析离不开竞品账号,所以我们可以借助第三点提供的竞品名单,把数据不错的竞品账号单独做成表格,按照销量、卖点、类型、素材模板等进行一一拆解。 假设下,你做一个类目的产品,这时候行业跑的好的账号是谁、他们家什么素材怎么做的,你都清楚了,是不是就有了借鉴的方向,当我们把信息汇总,就变成了如下的表格。 注意了,如上的表格,不是一共一份,而是每个竞品都有一份,如果你有10个跑的不错的同行你就做十份,这是素材借鉴的主要来源。 截止到文字此处,如上多个表格,看起来很复杂,其实所有的分析工作,无非为了得出下述结论,而这,决定了我们接下来的内容方向。 分析的过程,就是挖掘产品信息、保存素材内容的过程,挖掘得越充分,提供的灵感就越丰富,很多团队为什么做出定位错误、千篇一律的素材,核心都是因为产品评测不到位! 只要你用心分析,你的电脑上就会出现一个极其详细的思维导图+T级别素材库,它是你后续内容创作最大的灵感来源。 有了这个东西,编导就可以带着团队开内容会,开内容会第一步,把这份评测同步给每个人,让大家在素材认知跟产品认知上拉齐。 有了同频的内容方向后,团队就可以开始商量具体的内容细节,并做好人员分工、时间确定、以及服化道采购,最终进入实际的拍剪流程。 © 版权声明 文章版权声明 1 本网站名称:巨量笔记 2 本站永久网址:https://www.zyouwl.cn/ 3 本网站的文章部分内容可能来源于网络,仅供大家学习与参考,如有侵权,请联系站长 QQ1150341934进行删除处理。 4 本站一切资源不代表本站立场,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。 5 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息,访客发现请向站长举报 6 本站资源大多存储在云盘,如发现链接失效,请联系我们我们会第一时间更新。 THE END抖音运营 喜欢就支持一下吧点赞2赞赏 分享QQ空间微博QQ好友海报分享复制链接收藏
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