最近有品牌展示的需求,需要进行展示广告的覆盖,发现Tiktok有两种(如图),咨询了一下官方,这两者有什么区别。
回复如下:
两种有本质上的不同。
第一种属于实时竞价广告,所以CPM是按照当下竞争环境来决定的,其次是竞价的话无法设定用户的重复触达频次,且广告的人群覆盖相对比较随机;
第二种的覆盖和频次这类,则是排期广告,所以在建计划的时候CPM就决定了(按照预估显示的来),并且可以决定用户的重复触达次数。
覆盖和频次有两种投放模式,分为Standard Feed以及Top Feed两种。前者是信息流前130刷内,后者是用户当天除开屏外第一条广告,一般在第4刷。
竞价广告还是常规的竞价广告覆盖,以触达目标为主。
还有个区别是覆盖与频次在系统上属于品牌广告,比较容易实现人群的破圈。
竞价广告的目标覆盖的人群会随着系统覆盖精准度提高而越跑越小,这样可能会漏掉一些潜在的用户群体覆盖;而R&F品牌广告中,系统会去记录那些在品牌广告产生互动的行为,后续投竞价广告的时候就能帮助去触达。
不过竞价广告也可以靠谱排除已覆盖过的人群来进行扩圈,目前还没测试过哪种方式扩圈效果更好,如果有都尝试过的,欢迎交流。
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