腾讯广告大促营销玩法｜6.18抢量提效产品创意攻略来袭！收获大促好生意

6.18大促来袭，新一波突围抢量战也即将打响。各大平台电商和品牌商家该如何加速投放起量、创意高产，实现人群极致覆盖与高效转化，激发生意增长？

为助力电商广告主全面备战，腾讯广告上线「6.18电商大促抢量提效产品创意攻略」，从投放及创意能力升级两大维度给予广告主全新策略指引，攻克投放难题，快速掌握大促提效新能力、好工具，抢先收获好生意。

投放模式及策略升级多投、精投更高效

盘点当下电商广告主投放现状，“转化效果难预测”、“多品投放难达成”、“广告投放是玄学、似豪赌”成为众多平台电商及品牌商家的营销难题，为了让广告主真金白银的营销投入实现看得见的广告提升，腾讯广告全面升级投放模式，以更简化的界面、更懂生意的表达、更高效的创意组合、更清晰的资产管理让广告主更好表达营销诉求，让系统更贴近企业经营，从而实现起量、成本和稳定性的高效达成，为广告主带来更确定的投放效果。

同时，腾讯广告特别定制三大投放攻略：

新投放模式支持更丰富的表达，如“商品、店铺、活动、直播间“等多维营销诉求，通过营销对象大模型、基于电商商品资产体系，可实现平台“交易场”行业特点的准确刻画，同时通过推广资产刻画输入更多真实业务信息以更贴近电商生意模式，并结合经营场景提供新品测试、爆品加热、活动预热等场景化策略能力，提升模型预估准确度与实时性，更快覆盖到更大规模的兴趣用户，加速起量。

海量商品投放如何简化广告创建流程，实现个性化高效持续投放？如何实现一次营销表达，支持百万条商品相关广告创意物料生产+投放？腾讯广告从电商广告主需求中提炼出两大类共性需求场景：多品投放，即营销投放商品多，同时和商品相关衍生的投放需求更多；多品组货展示，即探索投放不同商品组货策略形态，一次曝光尽可能展示更多商品。

基于此，腾讯广告新投放模式提炼核心能力进一步升级为「商品集合」，为拥有通过批量商品投放达成营销诉求的客户，提供以动态商品货架为推广内容的产品能力，提升广告曝光转化，充分释放商品价值，多个平台电商客户应用效果显著。

6.18大促分秒必争，广告投放速度和转化效果对于广告主至关重要。为解决大促抢量难、转化低等问题，腾讯广告持续迭代「程序化能力」，助力模型学习更充分，系统响应更及时、竞价预估更准确。

首先，腾讯广告支持「RTA-CPC/RTA-CPA二次请求出价」，广告主可以对媒体发出的二次请求决策、出价，进行广告*创意粒度的预估，提升策略有效性，优选广告投放，从而帮助广告主eCPM预估更准确，提升转化效果，在大促期间取得更好的竞争优势。

同时，在RTA广告模式下，广告主根据后链路深层转化数据进行人群优选和个性化出价，期望从腾讯广告侧获取有效特征用于模型和策略优化，所以腾讯广告还在数据安全方面进行了保障进阶，推出「RTA特征混淆下发方案」，在保证数据安全的前提下帮助广告主优化模型效果，提升广告拿量能力及后端效果优化。

自动化创意衍生能力升级产能、优投强辅助

广告投放需要大量的创意基建来提升起量确定性，素材产能的短缺导致一些广告主采用批量创建账户、反复堆积计划、大量投放相似素材等策略，堆砌同质素材的数量竞争不仅跑不出量，还导致时间、人力和资源的浪费，对平台用户体验也不友好。6.18大促将至，广告上新频繁，素材迭代速度快，广告制作成本高、创意门槛高等挑战进一步加剧。

为帮助广告主解决创意素材持续快速产出、并覆盖众多广告位等诉求，腾讯广告进一步升级「妙思自动化生成」创意能力，四大策略实现创意高产、投放高效。

基于大量样本学习，参考爆款创意，对广告主提供的素材进行元素重组。系统能够自动优化广告布局，放大最吸引用户人群的利益点，并实时调整广告风格以适应不同的用户人群，“千人千面”策略有效助力提升广告双率。

无需人工逐一制作即可自动生成适应不同规格的素材，节省人力成本，最大程度触达版位流量；同时搭配流量规格优选策略，穷尽所有素材规格和流量位，叉乘创意自动给出最优解，增强拿量能力。

识别爆量广告自动增补新鲜创意，延长跑量广告生命周期助力持续投放；对于有确认诉求的广告主可实现自动投放暂停状态，实现风险可控。

衍生创意不需要经过人工审核，可以大大降低广告投放的等待时间，同时不占用基建数量限制，帮助广告主灵活投放。

在新的系统结构下，基于AIGC能力、商品等信息不仅可以自动生成素材，还新增在线转尺寸、同尺寸衍生、视频长减短、视频混剪等能力，在拓流量和助跑量两方面赋能素材产能。

6.18大促之际，腾讯广告希望以此抢量提效产品创意攻略，助力平台电商和品牌商家实现高产、多投、精投、优投，让大促好生意加速流转，抢先爆量。