无论是做小红书还是抖音,你都得了解平台的规则,尤其是内容平台,一定要了解平台的违禁词。
小红书
小红书在众多内容平台中,算是最严格的平台,只要系统检测到违规就会惩罚。而一些平台的违禁词敏感词真的不太好发现,有时候可能就是因为一个小小的词汇,就导致笔记违规,甚至是限流。
那应该怎么有效规避违反社区规格以及敏感词呢?下方给大家罗列一下最新的社区规则以及所有类型的违禁词,被限流的同学自查。
社区规则
虚构体验、夸大其词、低质创作、笔记过度P图、素材搬运、诱导行为、导流行为、拉踩行为,这八点都将纳入重点监测范围。
案例:笔记使用“当妈才知道”、“我女儿”这类拟人的视角去介绍使用产品后的体验,在专业号笔记规则中是不允许的。
正确做法:如果是专业号复制转发了素人或达人的笔记内容,必须在文中@原作者。
虚构体验-专业号违规转载/伪造体验。
案例:笔记中存在非自身经历的伪造分享,出现笔记内容与账号本人身份不相符的情况,使可信度大打折扣。
夸大其词
案例:封面或标题中刻意使用夸张失真、博人眼球、价值观导向不良的表述进行产品推荐。
类型一:不良导向笔记标题或封面存在过度取悦异性、贬低女性友情等价值观问题,制造噱头,吸引眼球。
类型二:故弄玄虚 笔记采用“千万不要买”、“买了后悔”、“我后悔买”等标题,让人误认为良心避雷贴,但点击后才发觉是种草文而非吐槽的本质
笔记过度P图-不合理对比暗示。
案例:为凸显产品效果,用诸如几年前几年后、妆前妆后、与他人做对比等方式暗示产品功效,但非产品真实功效,有偷换概念、混淆试听的意图,常见于美白、抗老等合作产品效果展示。
这种只要不太过分,一般不会被限流,但如果被人工判定违规基本不接受捞回,自行把握度
虚构体验-图文直发
案例:博主直接使用品牌方生产的内容,伪装成自身真实消费体验进行图文直发的行为。该行为属于虚假种草,存在欺骗诱导用户的嫌疑。
案例:封面几篇不同博主笔记出现相似或相同的人脸图。
导流行为-二维码展示
案例:在笔记图片中露出二维码,明示或暗示用户可通过扫码进入其他平台进行浏览或关注。
导流行为-竞品导流
案例:通过评论区或私信回复,“淘宝、天猫旗舰店”及其变体字形式,将用户导流至其他平台。竞品范围包括但不限于淘宝、京东、得物等电商平台,B站、微博、抖音等社交媒体平台。
用谐音字表情符合去引导,不要过分明显,评论区不要回复一模一样的内容,不要提及竞品平台的名字。
拉踩行为-通过刻意攀附/拉踩/贬低,大牌带小牌凸显特定品牌
案例:将不同品牌产品放在一起对比,模糊描述其他品牌的货源,并刻意突出自身的货源更加优质,来抬高自己。突出自己的成分,却给其他品牌打出负面评价。
自己的账户内容中少提及同行竞品的名称,可以模糊处理,比如这一行经常有什么问题,我们为了避免做了哪些优化,是我们的竞争力。
诱导行为-利益诱导
案例:通过抽奖送礼的方式,来诱导用户进行点赞、评论、收藏、分享、发文、关注等行为。违规内容除直接要求用户点赞+评论+收藏等,还包括“在评论区抽取XX位幸运用户”等变相诱导用户评论的行为。
极致、极品、极佳、终极、致极、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级等。
最佳、最具、最优、最好最高级、最低、最最最便宜、最受欢迎、最时尚、最舒适、最后、新、最爱、最大、最高档、最聚拢、最先、赚、最奢侈、最流行、最符合、最先进等。
顶级(顶尖/尖端顶级享受、高级、极品极佳(绝佳/绝对)终极、极致、致极、极具.完美、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生.不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著等。
无效退款、不满意退款(符合真实性的情况下可使用)、零风险、特效、强效、速效、保证彻底解决、1天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除/清除等。
带来好运气,增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通旺人、旺财、助吉避凶等。
一、中国第一、全网第一、销量第一、排名天装装发、仅此一过、一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、仅此一次、仅此一款、最后一波等。
首个、首选、独家、独家配方、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检) 、国家领导人、填补国内空白、中国驰名 (驰名商标)国际品质等。
永久、万能、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准、史无前例.前无古人等。
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击获取点击转身、点击有惊喜、点击试穿、点击翻转抢爆、万人疯抢、领取奖品、卖疯了、再不抢就没了、不会更便宜了、万人疯抢、全民疯抢错过就没机会了、全民抢购、抢疯了等。
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、至尊巅峰、奢侈、优秀、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、资深领袖、之王、王者、冠军、世界领先、遥遥领先等。
老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外) 等。
收益率、投资回报、保底收益、返本销售、无风险回报、快速回报、高收益回报、升值、众筹等。
满足以下四类时,则不属于绝对化用语的场景可以在广告物料中使用:
表示时空顺序的用语或者可被证实的历史事实,未涉及虚假误导用户;如提供了材料证明的“最早、独家、唯一、销量/销的描述售额/市场占有率第一”。
明确表示为自我比较的程度分级,未涉及侵害其他品牌的权益;如某商品广告称“为消费者提供舒适、高端、顶级3款高品质的商品。
若语境中有表示个人立场做限制,未涉及侵害其他品牌的权益;是适用于发表者自身的主观感受;如“这是我使用过最好用的乳液我觉得这个是最适合我肤质的。
明示商家的经营理念、追求目标企业愿景的,如“顾客第一”“追求最完美的品质”等描述不属于绝对化范畴。
抖音
抖音直播违禁词
禁用:微信,QQ, B 站,知乎,小红书,淘宝,京东等跨平台词汇
禁用:外部网址链接,二维码,识别码,外部 logo,引导私下交易等形式
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国 X 大品牌之一。
与“级/极”有关国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。与品牌有关
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。极限用语
1. 严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一
2. 全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一(NO1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。
3. 严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。
4. 严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国 X 大品牌之一等无法考证的词语。
5. 严禁使用 100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
1. 严禁使用国家 XXX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、国家 XX 机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、
2. 严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
4. 严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语(唯品会专供除外)。
严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。
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